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美股上市之后,三大牛仔品牌中的最后一个要来中国

趁着复古牛仔风回潮,牛仔裤品牌纷纷开始寻求资金并扩张。

牛仔裤品牌 Lee 5 月 24 日宣布,它计划一年内把在美国的兄弟品牌 Wrangler(牧马人)带到中国市场。

“由于需求旺盛,我们将在 2020 年 1 月把牧马人牛仔介绍给中国。” Lee 母公司 Kontoor Brands 的首席执行官 Scott Baxter 表示,“如今消费者在全球各地购物,但他们也想在自己家买到同样的商品。”

这个进入中国市场的消息正值 Kontoor 上周四在纽约证券交易所首次公开募股,股价上涨 4%。

很多人之前没听过 Kontoor,因为它在被剥离之前只是 VF 集团旗下没有名字的牛仔业务,Kontoor 是 Contour(曲线/形状的意思)的谐音。2018 年 12 月,VF 表示为了简化管理、专注集团高增长业务(Vans、The North Face 等运动品牌)的发展,把 Lee 和 Wrangler 两个牛仔品牌单独拆分上市,后者加起来在上一财年的销售额下降了 2% 至 25 亿美元。

Wrangler

拆分之后,VF 和 Kontoor 有了不同的增长目标,VF 预计 2019 财年收入增长 6% 至 7%,而 Kontoor 的目标是未来几年增长率 1% 至 2% 。

今年 2 月,私有化多年的 Levi’s 母公司 Levi Strauss 也提交了 IPO 文件。经过多年运动休闲风冲击导致的下滑,牛仔裤市场正在重新增长。

从股价看,投资人目前看好这个决定。公开募股是为了筹集更多资金,向海外市场扩展。不过 Baxter 所说的“需求旺盛”可能更多是泛指牛仔服市场,因为如果在中文网络搜索 Wrangler,最醒目的标题可能是《快被遗忘的 Wrangler 威格(世界三大牛仔裤品牌之一)》。

三大牛仔裤品牌的说法更多是指美国的牛仔品牌,其中 Levi’s 代表了矿工的形象,Lee 更像是都市人的穿着,且更受女性欢迎,而 Wrangler 走的是西部粗犷的风格,得益于公司在 50 年代在好莱坞西部电影上投了大量资金,也因此 Wrangler 在三大品牌中更被视为一个男性品牌,只有 15% 的销售来自女性顾客。

“VF 原先的牛仔业务没有获得应该有的关注。”Baxter 在接受 CNN 采访时说,未来他的重点是关注中国市场扩张、数字渠道营销、以及针对女性消费者的新品。

题图来自 unsplash

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