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《权力的游戏》最终季开播倒计时,找来不少品牌联名预热

最终季谁又将消失挑战着观众的好奇心

距离《权力的游戏》第八季正式开播还有 10 天,HBO 继续推出营销活动为最终季预热。

正式预告片已经发布 1 个月,YouTube 的观看量目前超过了 5200 万。除了预告片和预告海报这种传统方法,HBO 和前几季一样会选几个品牌进行联名合作,这一季双方在具体合作方式上跨度更大。

《权游》和奥利奥合作拍摄了广告片“饼干临冬城”。片中一共运用了 2750 块饼干,按照奥利奥高级总监 Justin Parnell 的说法,这可能是奥利奥有史以来“最大”规模的品牌合作了。(毕竟以量胜出)

层层奥利奥饼干堆起城堡,饼干夹心构成积雪,巧合的是,黑色奥利奥也适合剧集原本的萧瑟气氛。背景乐是个加分项,让饼干建造的帝国也正经起来。

结尾的饼干咔嚓声提醒观众,这是双方的联名款饼干广告,拉回现实。黑色哑光外包装契合剧集的冷酷气质,奥利奥名称的字体也借鉴了片名,至于内里饼干自然是印上剧中人物形象,联名款不放过任何细节来强调自己的双品牌身份。

得益于七季以来积累的大量粉丝,《权游》不仅和奥利奥推出联名款饼干。粗略统计,最终季总共和 7 个品牌联手推出各种新产品,涉及食品、饮品、服饰运动鞋甚至是彩妆。

百事旗下碳酸饮料品牌激浪上周推出特别版的易拉罐 “A Can In No Name”。在常温下,白色罐身没有任何字样。当温度变低时,罐身玄机慢慢透露出来,前几季的死亡名单和剩下目标的名字显现在罐身上。

设计灵感来自剧中人物 Arya Stark 和她在黑白院的训练经历,她曾试图成为无面人(no one),学习变脸技艺来为家人复仇。罐身名字 “no name” 和遇冷显字的细节都在呼应剧情,凛冬将至,最终季谁又将消失挑战着观众的好奇心。

激浪同时在纽约和洛杉矶推出铁质自动售卖机“出售”这款特别版饮料。硬币一面刻着易拉罐外形,另一面是《权游》标识。这和奥利奥饼干的设计方式相通,尽可能植入更多的品牌符号。

彩妆品牌 Urban Decay 和《权游》合作更加丰富,把剧集的情节和线索衍生出系列新产品。铁王座眼影盘、缝衣针形状的眼影刷,不单单是贴上品牌 Logo 和剧情元素了。此外,这次《权游》还和阿迪达斯设计了联名运动鞋。

HBO 可能是觉得光和品牌联名借助双方声势宣传剧集,同时运用社交网络为营销活动再添一把火。联名活动信息通常发布在合作方的社交账号上,对方还能利用《权游》名气再吸引一波粉丝。

比如奥利奥和《权游》的合作早在 2 月份就发出过预告,当时的文案借用 “Oreo cookies are coming”(奥利奥饼干将至),早早吊起粉丝的胃口。效果也很明显,Instagram 上两条和《权游》相关的内容点赞数都超过了 6 位数。


题图来自:奥利奥视频截图

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