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小红书测试新短视频功能 hey,最近还做了社交电商

对于小红书来说,电商仍是主要的变现方式,但原创内容是其留存用户的重要方式

小红书正在内测独立的视频打卡功能——hey,用新的形式来吸引用户分享视频类内容。

打开小红应用,点击左上角带有黄色小点的圆圈后就可以进入发布 hey 的页面,除了简单的拍摄或上传视频分享功能外,hey 还提供了学习、健身、减肥、早餐等 7 种带有数字的动态打卡贴纸,可以根据视频内容及相关的打卡规划选择相应的数字后以打卡的形式进行发布。

hey 可拍摄的短视频时长为 15 秒,用户自己和关注的人在 3 天内发布的 hey 都会在应用首页的顶部显示,在每个用户的个人主页顶部则会显示过往发布过的所有 hey。目前 hey 仅在 iOS 端上线,有小红书员工透露称,后续还会上线不少个性化功能,如适配智能音乐适配、用户可以发现非好友之间的 hey 等。

小红书 hey 功能

除了增加用户分享原创内容的新形式外,小红书最近还做了个独立的微信电商小程序小红店,主打限时特价,并通过分享返利的方式进行拉新。目前小红店上线的商品主要是食物和厨房用品。

小红店

成立于 2013 年主打社区分享的小红书,近年来一直在转变平台的运营重心。2014 年前后小红书还是一个只能浏览和发布笔记但不能购买商品的平台,随着海淘购物的热度上升,小红书从社区转型为跨境电商平台,并于 2016 年获得腾讯投资。

后随着跨境税改政策的发布,小红书和同期的海淘电商一起转型,增加第三方商家和国内品牌比例的同时还在美妆、时尚等品类接入了更多的商品,到 2017 年小红书跨境商品销售的比例已经降到 50% 以下,已经成为了一个综合类电商平台。 2018 年小红书又获得了阿里巴巴的投资

为了加快商业化能力,今年 2 月小红书在新的组织架构调整中,升级了电商部门,将独立的电商部门中的“三方电商”业务并入社区品牌(商业化)体系,并整合了自营电商中的商品采销、仓储物流和客户服务的全流程职能。

小红书官方数据称现在已有 2 亿用户。据极光大数据发布的 《2018 年电商行业研究报告》,小红书是 2018 年电商应用中渗透率增速最快的,2018 年 11 月每月使用小红书的活跃用户为 4500 万,排在第六位。在日均使用时长方面,小红书用户 2018 年 11 月的日均使用时长为 16.6 分钟,排名仅次于手机淘宝和拼多多。

目前对于小红书来说,电商仍是主要的变现方式,但原创内容是其留存用户的重要方式,这也是小红书与淘宝、京东等电商平台最大的不同之处。如果失去优质内容,小红书则很难在激烈的电商竞争中得以存活。这也是为什么小红书一面要增加电商业务的玩法,另一方面则不断需要通过新的方式来增加用户粘性,并提升原创内容的价值。 

题图:Navy Blue Stripes on Visualhunt.com/ CC BY-NC-ND

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