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Olay 也做百老汇音乐剧,百威啤酒原材料争吵升级 | 乙方日报

这里有营销和营销人的一切

明星又代言了啥

张艺兴成为 H&M 大中华区男装代言人。同时,张艺兴出演了 H&M 2019 春季男装广告片,该广告片以“穿行时髦”为主题。

刘昊然成为 TOD'S 品牌鞋履系列大使。此前,TOD'S 宣布江疏影是其中国区品牌大使。

陈伟霆担任法国护发品牌巴黎卡诗大中华区品牌代言人。3 月 28 日,巴黎卡诗开始天猫超级品牌日的活动。

Hip-Hop 女歌手刘柏辛担任 SAINT LAURENT 亚太区眼镜形象大使,品牌请来摄影师 Rory Van Millingen 拍摄广告大片。

值得一看的 Case

又一家快消品牌做百老汇音乐剧。宝洁旗下 Olay 计划在 4 月 9 日推出音乐剧 The Road to Glow,只持续 1 晚。这部音乐剧的基础,是宝洁与女性生活方式网站 PureWow 去年 8 月合作的广告片 I Can't Wait to Wash My Face,YouTube 播放量达到 1000 万。今年 2 月,彩虹糖也用百老汇音乐剧替代了超级碗广告。

老板电器 40 周年,请李泉写了首歌《仍少年》。歌曲描述了男性下厨的故事,歌词挺直白,可能是命题作文的缘故。同时,老板电器于 3 月 14 日开始天猫超级品牌日的活动。

百威与 MillerCoors 围绕着啤酒原材料的争吵升级。MillerCoors 进行了反击,自 3 月 22 日起,该公司在纽约酒吧推出新的龙头,命名为 The Coors Light。一旦社交网站开始播放百威攻击 MillerCoors 旗下啤酒品牌的广告,新龙头就会发光,新一轮的啤酒由 MillerCoors 买单。

ESPN 为 8 月推出的有线电视频道 ACC Network 预热,推出了预热海报、广告片。新 campaign 主题是 We Do This。ESPN 推出了 15 张海报对应着 ACC Network 旗下的 15 个分支机构,同时上线了数支广告片,剪辑与音乐的配合相当不错。

其他,也很重要

上海家化任命竞立中国为其媒介代理商。竞立中国将负责上海家化旗下七个品牌的数字与传统媒体的策划,首个营销活动将于今年 4 月开始。

Google 推出针对游戏应用 5 款新的广告产品。包括互动应用广告系列(App campaigns for engagement)、游戏上线前的预约注册广告等。预计 Google 在游戏开发者大会 GDC 上会公布更多信息。

Google 移动应用广告产品总裁 Sissie Hsiao 称,他们希望帮助游戏公司提升玩家在游戏生命周期中贡献的价值。

电通安吉斯加强创意。电通安吉斯旗下创意代理总裁 Dick Van Motman 将担任全球创意 CEO,Mcgarrybowen 创始人兼董事长 Gordon Bowen 将担任创意总监。

英国财政大臣要求英国政府对 Google、Facebook 的垄断地位进行评估。英国财政大臣 Philip Hammond 要求英国竞争和市场管理局(CMA)进行评估。此前,他委托第三方机构撰写的报告称,英国目前的竞争框架不适合国内外数字化市场带来的经济挑战,同时该报告建议修正并购相关规定。根据 Barclays 的预测,英国数字广告市场在 2019 年将有两位数增长,达到 150 亿英镑。


题图来自:YouTube@PureWow

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