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乡村爱情 11 的海外版海报火了,设计师聊了聊惊喜是怎么来的

“观众朋友好久不见,你们还好吗?”

“13年を経て、でこぼこな恋を今日も続き。”(13 年后,波折的恋爱今日继续)。

年前最后一天,戴晓磊做完这张《乡村爱情 11》的宣传海报,他说自己设计的时候,脑子里想的是“无印良品的感觉”。

海报里,象牙山诗人宋晓峰站在一块大石头上仰天长吟,背后的山景调成了日系的青色。这张照片是剧组杀青后,摄影师意外抓拍的花絮。

然后戴晓磊跟同事王瑶说,春节的时候你思考一下其他国家的版本,节后咱们花一个星期把海报做完。

韩国版
美国版
英国版
法国版
泰国版
印度版
西班牙版

2 月 23 日,一组《乡村爱情 11》“全球发行”的多国版海报发布,因为过于精准地抓住了日本、美国、韩国、印度这些电影海报的神韵,立刻在网上传开了。截至目前,官宣的那条微博已经有超过一万次转发,当天“乡村爱情”的微信指数上涨 32.5%。

戴晓磊说:“日本(海报)就是小清新,英国黑色幽默,韩国就是一看就很 drama,泰国可能有一些伦理梗。”

所谓的“全球发行”是创意团队取的巧。《乡村爱情 11》此次全网独播的优酷拿的是全球版权,意思是说在国外登录优酷也能看。

这已经是《乡村爱情》的第三波创意海报。从预热到开播一个月,这些宣传海报都给足了观众惊喜。

此前传播较广的两套分别是,预热期发布的“乡爱大头波点海报”,以及 1 月 23 日播出前一周发布的“象牙山时装周海报”。

乡爱大头波点海报
象牙山时装周海报

“乡村爱情的之前几部都是在腾讯独播,我们第一个重要的目的就是把乡村爱情的老粉从腾讯的平台转移到优酷。”优酷市场中心高级品牌营销专家戴晓磊告诉《好奇心日报》,这次的《乡村爱情 11》是优酷开年的重点剧集,创意部从 2018 年 10 月就开始酝酿推广策略。

“过往我们发现这部剧不止是东北的年长的观众,很多年轻人也有关注。推广的第二个目标就是想通过创意手法把声量最大化,达到‘破圈’的效果。”

出于这个想法,10 月中旬剧组发给优酷的平面物料在之后的海报里几乎没有用到。11 月初,创意团队赶到象牙山,赶着杀青前的最后几天,在 3 天时间里把在片场的主创都抓着拍了一遍。“去之前我们有一个粗略的计划,包括要做象牙山时装周、大头海报、致敬经典电影,都在一个星期内决定了。”戴晓磊说。

核心创意的灵感来自网友此前对乡村爱情角色的恶搞

这次《乡村爱情 11》的整个推广期就优酷平常的剧集来说很长,三轮海报的发布分别对应预热、开播拉新,开播一个月后的时间节点。

最终呈现的视觉效果,用创意团队自己总结来说是“冲突”和“欢乐”两个词。新一季的剧情其实已经没那么重要,重要的是让粉丝高兴。

而粉丝对剧中人物的认知已经根深蒂固,这就需要在海报的文案和设计上体现出来。比如刘能在《猜火车》版海报里标的英文是 Genius,他在大头海报里的文案则提到了“手机壳”,这其实借用的是不久之前王源用了刘能手机壳的网络梗。

法国版乡爱海报里,三名痴汉用爱慕的眼神望着大脚,熟悉剧情的观众也自然能懂。

在豆瓣上,已经有网友在各种猜测每张国际版海报对应的电影。但实际上大部分海报没有一部唯一的参考对象。

“多是看素材,凭感觉。找那个国家的色调,搭配剧中人物的剧情冲突……比如日本的海报就是青色,大字。”王瑶是大部分这些海报的设计师,他表示,很多东西就是在脑子里,比较直接的参考可能是《象牙山女团》那一张,对照的是 2017 年的日本电影《冰激凌与雨声》。

戴晓磊补充说,这里头还有个花絮,“设计致敬海报也没花很长时间。倒是那些文案,我们有同事从日本留学,法国留学的,找他们翻译,但泰文、印度文就不行了,得找淘宝翻译。” 


题图来自 乡村爱情11

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