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雷德利·斯科特又开始拍广告了,一次描绘了 7 种宇宙

品牌越来越愿意在内容上投资,不过选好会拍广告的导演确实很重要。

雷德利·斯科特为轩尼诗拍摄了一部长达 6 分钟的太空歌剧式广告,又一个电影导演被找去拍广告的案例。

先来看看这支名为 The Seven Worlds 的短片。作为对轩尼诗广告语“每一滴都是奥德赛”的诠释,斯科特延续了在《银翼杀手》、《火星救援》等电影中的视觉想象力,但又一口气创造了 7 个完全不同的宇宙:👇

超现实、感性、强烈的沉浸式叙事感,视觉元素的丰富让整个没有一句台词的短片仍然情感丰富。七个世界分别对应的是轩尼诗 X.O 的 7 种风味。导演对广告的理解也很简单:“我吸引你的眼球了吗?如果我做到了,你就能被最后那个‘伟大的产品’说服。”

The Seven Worlds 完全是那种值得你多看几遍的广告,它截取的视觉片段很像是导演没在电影作品里表现出来的思维碎片。其特效制作由曾参与《异形》、《银翼杀手》等片的 MPC 负责,配乐作曲则也是雷导多次合作的 Daniel Pemberton。

知名导演被品牌找去拍广告,最近的例子就有苹果《一个桶》、支付宝的《七里地》,无论拍得怎么样,至少都说明品牌对过去它们严格掌控的内容有一定让步,才能让导演们接下这个活。背后则是品牌们关于内容投资想法的转变,尤其在一些大型的时间节点,制作一些超过广告本身的内容更容易博得观众的好感。

“这不是广告,这是一种娱乐格式。”用雷德利·斯科特在幕后花絮里谈到的说法,“我认为广告业在 30 年后意识到了它们必须向娱乐内容转移,停止将消费者当成统计人口。我们在做的东西是纯粹的艺术,这也是吸引我的地方。”

俨然一个广告专家的口吻。事实上,雷德利·斯科特很久没接商业广告了,他最著名的商业广告作品是 1984 年为苹果麦金塔电脑拍摄的《1984》。

在为轩尼诗拍这支广告前,斯科特过去二十年来首次回归电视广告是在不久前的超级碗,他为土耳其航空拍摄了一支短片 The Journey。当时他表示之所以重新拍摄商业广告,是因为“喜欢广告工作的速度,事实上这个项目超过了传统广告的限制,让我有足够的创作空间去讲故事。”

土耳其航空 超级碗广告 the journey

 

The Journey 更像是雷导在间谍题材内容上过把瘾的作品,而给轩尼诗拍摄的广告则华丽得多。他在幕后采访中说:“我可以很直观地想象拍摄的画面。如果我很投入,我会画出非常细致的故事版。”

该广告背后的创意公司是 DDB Paris,短片的 60 秒版本还将在 2 月 24 日的奥斯卡颁奖礼上播出。


题图来自 视频截图

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