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去年有 6.36 亿人在淘宝买了东西,当中 70% 新用户来自三四五线

阿里巴巴的单季营收第一次破千亿。

2018 年双 11,天猫以 2135 亿的平台成交总额再次破了纪录。双 11、双 12 所在的第四季度,阿里巴巴交出了一份还算不错的财报

这一季度,阿里巴巴的单季营收第一次破千亿,达到 1172.78 亿元,比上年同期增长 41%。 但是这个增速已经是三年以来阿里巴巴营收增速最慢的一次。

阿里巴巴 CFO 武卫在营收会议上称这一增速还是“十分强劲”,增长主要是因为客户管理服务的营收增长出现了加速,这主要来自付费点击量的增长背后的原因是公司用户数量的增长,用户参与度的提高和搜索的优化。

在利润方面,归属普通股股东的净利润为人民币 330.52 亿元,同比增长 37%,其中利润的大部分都来自于零售业务。

双 11 所在的第四季度,阿里巴巴为营收所付出的成本比例仍然是逐年上升的。这一年,每 100 块的收入,阿里巴巴付出的成本是 50 元。

在财报分析会议上,阿里巴巴 CEO 张勇表示:“中国经济正在面临不确定性,但是我们也看到了机会。”2018 年年底,阿里巴巴已经提前下调了将于 2019 年 3 月结束的财年收入预期。

上周,国家统计局把 2018 年中国 GDP 定在 90.0309 万亿元。增速则定在 6.6%,比 2017 年低 0.2 个百分点,是 1990 年以来最差结果。

张勇所说的机会指的是预计会继续增长的中产消费者。在上周举行的达沃斯论坛上,,张勇在演讲中表示:“消费升级来自中国中等收入消费人群的扩大。”张勇对中国经济的未来发展保持乐观。认为互联网导致中国农村用户“得以进入一个非常透明的世界”,“这会成为中国经济增长的另一个引擎”、“中国数以亿计的中产消费者,预计会继续增长,五年内会翻番,这是消费背后的驱动力”。

财报的数字一定程度上印证了张勇的发言。

在 2018 年的最后三个月里,淘宝的用户规模继续保持了 2000 万以上的增长,这一季度,使用移动设备的淘宝月度活跃用户增加了 3000 万,达到  6.99 亿。淘宝的年度活跃买家也较上一季度增长了 3500 万,达到 6.36 亿,70%的新增活跃消费者,都来自低线城市。

双 11 的预热自 10 月开始,双 12 从 11 月下旬延续至 12 月,这意味着过去一年每月打开淘宝的 6.99 亿用户里,只有几千万人躲过了双 11、双 12 这两个购物节。

外卖又融到一笔钱

阿里 CFO 武卫在财报会议上表示:“我们的投资主要有四方面:饿了么,Lazada,新零售和菜鸟,这个排名就是公司亏损金额的递减的顺序。”

这份财报透露,由饿了么和口碑合并而成的阿里本地生活服务公司获得的 30 亿美元独立融资已经就位,投资方为阿里巴巴、软银以及其他第三方投资者。

美团上市之后,阿里巴巴也在这一块加速整合。本地生活服务公司宣布成立三天后,原百度外卖更名为“饿了么星选”。“目前外卖 500 强和餐饮 500 强的重合度是非常低的。” 按照饿了么副总裁、星选负责人王景峰的说法,星选聚焦大的传统餐饮企业,帮助商家在数字化运营和外卖业务的提升。

星选上线三个月后,王景峰告诉《好奇心日报》,星选已经覆盖了 38 个城市,平均客单价比饿了么平台平均水平高 30%-50%。星选与饿了么的关系类似天猫与淘宝,二者并不分别计算市场份额。

阿里巴巴的数据显示,2018 年天猫双 11,重组后全面参与双 11 的口碑饿了么实现了同比超 100%的增长。

影视业务亏损扩大了

阿里巴巴的大文娱也还在持续烧钱。财报显示,阿里大文娱 2018 年第四季度营收为 64.91 亿元,较上年同期增长 20%,但是亏损也从上年同期的 22.1 亿元扩大到 60.3 亿元。财报分析会议上,张勇和阿里巴巴董事局副主席蔡崇信强调的都是数字内容对整个集团的协同作用。

关于阿里巴巴在文娱业务上的投入,张勇早前在达沃斯论坛上解释称:“阿里进入大文娱,不是希望做另外一个盈利的业务,作为新来者,我们也会呛一些水,碰到一些问题。最关键还是坚信它是未来消费大生态必须的组成部分,跟赚多少钱没有关系。”

在财报中,阿里巴巴强调了来自 UC 的移动搜索及游戏收入对大文娱收入增长的推动,对版权和原创内容的投入,带来的则是亏损的扩大。

在营收会议上,回答投资相关问题是,张勇称新的财年将强化阿里巴巴的生态系统,积极发挥投资企业的协同作用。“数字内容和本地服务都是消费者需求的延伸,都可以服务于公司 7 亿用户。”他说。

财报发布后,阿里巴巴的股价已上涨近 10%。截至1 月 31 日下午 4 时,阿里巴巴的市值为 4324 亿美元,腾讯市值约为 4200 亿美元。阿里巴巴市值超越腾讯,重新成为中国市值第一的互联网公司。


题图来自 kenmainr on Visual hunt / CC BY-NC-SA

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