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Virgil Abloh 的首个 LV 广告活动没怎么关注衣服,而是展现了男孩的童年

他真的是讲故事的一把好手。

在 Virgil Abloh 给路易威登男装创作的第一波广告活动里,几乎没怎么提到衣服和包。

整个广告活动将分为三个章节,第一章节的广告由 Inez van Lamsweerde 和 Vinoodh Matadin 拍摄,题为“婴儿、儿童、青少年”。7 岁的小模特 Leo James Dvis 饰演的男孩穿着成人尺码的绿野仙踪图案毛衣。30 秒的先导广告里他的自述,暗示了这个男孩将在性觉醒后成为一名跨性别人士。

“我不满足于设计衣服,我更喜欢为我的设计存在的原因提供一个前提。在这个 campaign,我想做一些普世、人文的东西。包容,稠密,严肃的东西。于是我决定关注一个男人的童年,而不是男装。是什么成就了一个男人?展现一个人生命中的不同阶段,从婴儿,到儿童,青少年。”设计师在一份声明中说。

第二章节的广告名为“画家的工作室”,这幅广告邀请了阿尔及利亚的多媒体 艺术家 Mohamed Bourouissa 创作,展现 Virgil Abloh 在他的工作室被团队成员、模特、以及他塞满名流的社交圈。这张摄影模仿的是 1855 年古斯塔夫·库尔贝的同名画作,油画目前珍藏于法国巴黎的奥赛博物馆。LV 的这张广告将于 2 月 1 日正式投放在各类广告媒介。

《画家的工作室》库尔贝

第三章节的广告叫“学生们”,将于 3 月 22 日上线。由荷兰摄影师 Raimond Wouda 掌镜。该系列广告的模特是此前 LV 在 SS 大秀时邀请到现场的 1500 名学生中的一部分。他们在广告里穿着彩色 T 恤,着眼于青少年时期,试图展现多样性、包容性的主题。

这些广告很容易让人联想到贝纳通上个世纪发布的一系列轰动的广告内容,那些广告试图用各类肤色、人种、议题等具有冲击力的画面作出有影响力的时尚宣言。只不过在 Virgil Abloh 的这套广告里,多元化的模特只是个背景,一个拥有众多明星密友、穿着浮夸服饰的大男孩才是广告的主要信息。

贝纳通 2017 年的新广告系列

据 WWD 报道,Virgil Abloh 此前透露了他希望让广告活动“颠覆时尚广告的传统观念”,最重要的目标是在广告中把品牌和街头服饰文化联系起来。

作为 Virgil 担任 LV 男装总监后的第一个系列,2019 春夏男装 1 月 18 日正式登陆精品零售店之前曾在东京的一个快闪店发售。据报道,发售的前 48 个小时的销售额已经超过了 LV 2017 年和 Supreme 的联名系列近 30%。

从这次最新释出的广告画面来看,你能意识到 Virgil 很擅长营造一种圈子的氛围,而不屑于谈论产品本身的优点,因为在街头文化中,当你产生了融入这个圈子的渴望,一切东西都是无条件接受的。

最近刚刚结束的巴黎时装周,还进行了品牌最新一季的 FW 2019 系列,依然发挥了 Virgil Abloh 自 Off-White 以来就最擅长的技能,“引用”。整场秀是一个对黑人流行巨星 Michael Jackson 的大型致敬,秀场布置成了 Billie Jean MV 里的纽约贫民街区,这又是另一个汇集全球无数粉丝的好借口。

题图来自 Louis Vuitton

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