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《情圣 2》宣布提档,主要还是因为预售表现太差了

主演的私生活丑闻、做得不好的营销、春节档竞争过于激烈……

1 月 21 日下午,电影《情圣2》宣布提档至 1 月 24 日 18 点上映。根据原计划,《情圣 2》本会在 2 月 5 日(大年初一)上映,成为 14 部春节档电影中的一部(现为 13 部)。

很难说电影提档跟主演吴秀波突然曝光的私生活丑闻完全无关。与提档消息一起发布的新海报上写着“这是一部电影”,与之前几款海报强调三名主演的设计不同,这一款海报没有出现任何人物角色,背景是虚化的街道,右上角只保留了两名导演的名字。

《情圣 2》新海报(来自豆瓣)

影片提档有很多种情况,比如《我不是药神》提档是因为点映口碑极高,提前上映算是响应需求。其他一些常见原因包括避开同类型竞争、或者是指望某部大片能够带动整体等等。

春节档是国内电影最大、最重要的档期,但同档期内影片竞争激烈,马太效应明显,往往是头部玩家取得胜利,尾部电影很难分得一杯羹。《情圣 2》的提档主要还是对最终票房的考量,它的预售票房数据并不乐观。

根据猫眼电影专业版显示,《情圣 2》2 月 5 日的分账票房为 202.6 万,这是影片原本预计的首映日。目前电影预售总票房为 434 万,其中 1 月 24 日首日预售票房为 123 万。相比之下,今年春节档排片超过 20% 的两部电影中,《疯狂外星人》和韩寒电影《飞驰人生》预售票房均超过 5000 万。

猫眼电影专业版截图

春节档的预售票房往往是电影成败的关键信号。去年春节档上映、最终拿下 22.37 亿票房的《捉妖记 2》的预售票房达到 2 亿,首日预售票房占比 44%

虽然去年的电影票房展现了口碑的重要性,比如《红海行动》 的首日预售票房占比仅为 9% ,最后以 36.5 亿总票房后来居上。但在前期,好的预售表现离不开营销,尤其是竞争激烈的春节档。

从营销表现来说,《情圣 2》做得并不好,猫眼显示它总共投放了 4 次物料,其中包括 2 部预告片,这跟刘慈欣的另一部科幻电影《流浪地球》对比鲜明。

去年年底《流浪地球》主创人员在高校开展了一波路演,概念片、影片特辑、预告片接连不断,刘慈欣第一次发布微博为他的小说改编电影做宣传、参与 1 月 21 日的超前点映,这场点映邀请了众多业内人士……《流浪地球》目前预售总票房数据为 1426.5 万。而因为《啥是佩奇》走红的《小猪佩奇过大年》,预售票房也超过了 700 万。除去实在不知名的 5 部春节档电影,《小猪佩奇》的 700 万预售已经是排名最低的预售表现。

《情圣 2》提档的好处很明显,竞争比起春节档要小很多。提档后它的首日排片达到 18.5%,这个数字远远好于它出现在春节档的待遇。同期上映的电影中,排片超过 70%、知名度较高的《死侍 2:我爱我家》跟它完全不是一种类型,同类型的爱情电影则不如它知名度高。可以这么说,如果想在过年前进电影院看一部爱情喜剧片打发时间,《情圣 2》成为了为数不多的选择。

目前猫眼电影尚未给出《情圣 2》的票房预测。两年多前,《情圣》第一部的总票房为 6.57 亿元。


题图为《情圣 2》剧照,来自豆瓣

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