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从韩妆美容到极致恐怖,Facebook自己整理了今年的流行话题

韩妆、恐怖电影/恐怖漫画、宇宙、更多的电子产品,以及各种形式的健康活动。

Facebook 在《2018年回顾》中总结了过去一年里人们讨论热度最高的话题,国际妇女节、为我们的生命游行(March for Our Lives)、公投选举。

关于新的一年会流行什么话题,Facebook IQ 基于 2017 年 1 月- 2018 年 10 月期间的 Facebook 用户数据洞察,发布了一份《2019 年热门话题与趋势报告》,在“美容与时尚”、“商业”、“娱乐”、“饮食”、“身心健康”、“科技”、“旅游与休闲” 7 个类别中,介绍了在 2018 年备受关注并有望在 2019 年持续增长的热门话题,我们选取了其中比较有趣的几个话题:

韩妆美容(K-Beauty)

韩国护肤品已经跨越太平洋,成为美国人日常聊天里的常客。在过去的一年里,facebook上的「茶树精油(Melaleuca alternifolia)」的话题度比上一年增长了 7.1 倍,去死皮的方法和亚洲防晒霜在 2018 年被提及率也显著增长,得益于美妆博主在视频中的大力推广,越来越多美国人开始把韩国护肤品作为日常护肤首选。

此外,新的环保配方和包装正在取代旧产品。绿色美容已经成为主流,Facebook  IQ 称一半的美国女性(48%)都会使用面部护肤品,她们对含有天然成分的护肤品十分热衷。引发了诸如邻苯二甲酸盐(phthalate)等之前鲜为人知的化学术语的讨论。不仅是护肤成分,人们也开始希望包装都是更「绿色」的,更环保的。

更大胆的图案(Prints to the Max)

极简主义在过去几年几乎霸占了所有舞台的主流审美,如今印花图案在 2018 年有席卷重来的势头,动物和热带植物图案的话题增长迅速(龟背竹的话题率增加了 9.8 倍,蛇草提高了 1.7 倍,斑马增加了 5.2 倍),人们正被那些更能体现他们个人风格和价值观的时尚产品所吸引,更大胆的图案正在成为时尚的主流。

自拍变现(Selfie Selling)

2018 年社交购物(Social Shopping)的话题度增加了 1.2 倍,越来越多的千禧一代和 Z 世代正在把自己视为一个品牌,在社交网络上宣传个人品牌并把自拍变现。

那些有影响力的大牌明星,开始让位给只有微小影响力的小人物,这些小人物只有很小的圈子,但有更强的吸引力。

gif/giphy©️carlottanotaro

极致恐怖(Heady Horror)

2018 年恐怖电影的成功(《逃出绝命镇》获得奥斯卡最佳原创剧本,《遗传厄运》获美国心理悬疑片影史最高票房),也带动恐怖漫画的关注率(2018 年恐怖漫画的话题率增加了 7.4 倍)。流媒体平台正在试图满足人们的恐怖感官追求。

2019 年会有更多形式的「恐怖题材」的分享,漫画、游戏、电影、短视频以及音频。

技术推动的逃避现实(Tech-Fueled Escapism)

虽然远离社交网络、远离手机的呼声已经持续好几年了,但面对越来越好玩的手机和各种娱乐设备,人们已经无法完全走回现实世界了。2018年,从 7 月到 9 月, Twitch(一个游戏直播平台)的观看量达就到了惊人的 25 亿小时。比起去游乐场,年轻人更渴望有激动人心的数字体验。2018 年语音控制扬声器的讨论比上一年增加了 1.6 倍,ASMR 增加了 2 倍,虚拟艺术增加了 1.6 倍。

逃避现实的娱乐化产品获得巨大成功的背后,是这一代年轻人在巨大焦虑和压力下,渴望获得情感共鸣和压力缓解的心理需求。

多元文化的治愈食品(Multicultural Comfort Foods)

由于各类美食达人在社交网络上的料理分享,越来越多千禧一代开始在家做饭。全球烹饪设备的销量在过去一年里稳步增长。

那些经过时间考验的「传统美食」也变得越来越受欢迎,例如西印度南瓜(Calabaza)的话题度增加了 7.4 倍、墨西哥鸡汤(Caldo de Pollo)增加了 9.6 倍、希腊奶酪派(Tiropita)增加了 1.5 倍。随着社交媒体应用的发展,未来几年里,我们会看到更多全球版本的传统美食。

作为奢侈品的健康(Wellness as a Luxury Good)

如今的越来越多的千禧一代,对「体验」的重视程度已经不亚于对「拥有」某种东西了。他们正在用「健康体验」的方式来取代「物质体验」。间歇性禁食(Intermittent Fasting)、排毒(Detoxification)、自我照顾(Self Care)等话题率在过去一年有显著提升。

越来越多人认为,所谓的成功已经不是由人们买了啥新款奢侈品包包来定义的,而是取决于他们是否愿意花时间(和钱)来塑造自己最好的一面。各种高水平的健康(包括身体和精神上的)则成了如今新的奢侈品。

新太空竞赛(The New Space Race)

太空一直吸引着人类的想象。自 1969 年 阿姆斯特朗把“一小步”踩在月球上,太空主题就从来没有从主流文化里消失。2019 年,是人类首次登月 50 周年,不论是科幻电影还是有钱人的太空旅游计划,这一年里,人们的注意力必将有很大一部分会分给外太空。

gif/giphy©️tonybabel

城市户外健身房(The Urban Jungle Gym)

对生活在美国大城市的人而言,今年是最适合户外运动的一年。

2018 年,纽约又多了几个新公园。明尼阿波利斯公布了一项改造 33 个城市绿地的计划。在美国的许多大城市,自行车的份额激增。随着城市重新关注营造户外空间,越来越多人开始选择城市户外锻炼。由于户外运动比健身房更便宜、更方便,也更自由,街头运动正在成为室内健身房的有效补充。

题图来自:giphy©️CosimoNesca

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