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百威清啤推出新广告,表示将在包装上标出营养成分

受美国啤酒协会新规的影响。

2017 年 8 月,就在《权力的游戏》第七季即将迎来大结局的时候,百威顺势推出了一支和《权力的游戏》场景类似的一则新广告,为其百威清啤做宣传。

在广告中, 臣民们纷纷向国王呈献百威清啤,以表达敬意,而全场会跟着喊“Dilly-Dilly”(你可以理解为一种欢呼声)。但当一位游客送上“加香料的蜂蜜酒”作为礼物时,国王感到受到了冒犯,把他驱逐到“苦难之坑”。

之后,百威在 2018 年超级碗、世界杯、感恩节期间推出了更多“Dilly Dilly”系列广告,这句毫无意义的短语“Dilly Dilly”很快成为了社交网络上的流行语,而广告中出现的角色也逐渐深入人心。

现在,这个系列又推出了续集,这次,百威借国王的口告诉人们,百威清啤将启用新包装——第一次——包装上会标明成分。除了啤酒酿造需要的四种基本成分:啤酒花、大米、水、大麦,包装上还会标出份量、卡路里、总脂肪、饱和脂肪、反式脂肪、碳水化合物、糖和蛋白质这些信息。

在这支名为《国王的演讲》的广告中,国王说道:“长久以来,人们好奇他们的啤酒里到底有什么成分。作为你们的君主,我应该在每款百威清啤上贴上成分标签,这样人们就能知道国王最爱的啤酒是用什么原料酿造的。” 该广告仍由负责“Dilly Dilly”营销活动的 Wieden + Kennedy New York 操刀。

长久以来,在美国,酒精饮料不像其他食品或饮料那样包含营养标签。但是,一些健康倡导者希望厂商提供成分信息,以使卡路里更加透明。

酒精饮料由烟酒税务和贸易局(Alcohol and Tobacco Tax and Trade Bureau)监管,2013 年,它规定,葡萄酒、蒸馏酒和麦芽饮料应自愿在产品标签和广告中标明营养成分。2016 年,美国啤酒协会(Beer Institute)也宣布,啤酒商最晚必须在 2020 年底前给全线产品加上卡路里这个标签。百威这么做也就不奇怪了。

“当人们走进商店,他们习惯于看每个货架上的产品的成分标签,除了啤酒、葡萄酒和烈酒货架。作为该类别的重要品牌,我们认为提高包装透明度将有利于整个啤酒类别,并为我们的消费者提供他们期望看到的信息”,百威清啤营销副总裁 Andy Goeler 在新闻稿中说道

新包装将在今年 2 月推出,但 Goeler 表示,在所有市场推出,还需要一段时间。

题图来自Bud Light

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