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#Meme:两个小伙光是把一个表情包实体化,就赚了 20 万美元

在亚马逊上,这款按钮售价 14.99 美元,而一个看起来做工复杂得多的死侍画家造型手办也只要 8.78 美元。

在全员恶人最火的那阵子,网上出现了不少穿着黑色紧身裤和紫色 T 恤模仿一个恶人高调路过的样子。

你是否也曾有过一瞬很想将某个表情包实体化然后拿在手中把玩的想法呢?

不,不是那些由画师制作的精美的表情包套图,而是那种互联网上有很多网友灵光一现自发形成的表情包。那些能释放恰如其分的情绪,拯救我们的表达的傻兮兮图片。

就在前不久,美国有两个小伙尝试了一下实体化一个表情包,结果意外发现了一条财路。

来自Nut Button官网

这两个小伙分别名叫戴维斯·哈拉里和詹姆斯·雷纳。

2017 年,正在美国费城天普大学读高年级的 20 岁小伙哈拉里跑去了以色列特拉维夫的一家风投公司做暑期实习。实习期间,他在和人开玩笑闲聊的时候突然灵光一现,觉得可以围绕受欢迎的 meme 做些什么生意。

他研究了当时在互联网流行的一些 meme 之后,看中了一个名叫 Nut Button 的表情包。这个表情包很简单,就是有一只手即将去拍一个蓝色的大按钮,按钮上被网友 P 上了 NUT 的字样,因此而得名。

它的走红源于选秀节目中,评委用按键的方式来表态这个设计。网友们借着这个概念,通过改写按钮上的字样,并发布,来表达自己对某件事的态度。

比如喜欢某事,就将 Like 写在 Nut 的位置,表示自己准备狂按 Like 键表示喜欢。哈拉里觉得,Nut Button 造型很简单,而且已经有 Staples 的 Easy Button (一种用来解压的大按钮)等类似的产品证明卖大按钮也是有市场的,于是便去找了在纽约宾厄姆顿大学读金融专业的好朋友詹姆斯·雷纳张罗创业。

“我当时的第一反应是:‘这是我听过最蠢的事’。”雷纳后来对 CNBC 的 Make It 栏目说。

其实哈拉里自己也觉得蠢,但两个小伙还是做了一些塑料的 Nut 按钮出来。

他们通过阿里巴巴(是的)从中国经销商那里下单了 1000 个按钮,然后放到亚马逊和 ebay 上卖。每天再花 10 美元在 Facebook 上打打广告或是花点钱在 Instagram 上发些宣传贴。

当时他们想着,放到网上卖,也没什么成本,试一试也没有风险。

但是没想到,一年半之后,这个按钮在网上卖掉了 1.4 万个,销售额达到了 20 万美元。

在亚马逊上,这款按钮售价 14.99 美元,而一个看起来做工复杂得多的死侍画家造型手办也只要 8.78 美元。但看看 130 多条用户评论就知道,买这个按钮的人真的不少。

成功靠实体化一个表情包转到第一桶金之后,哈拉里迅速辞掉了自己大学毕业后的第一份工作——他在一家咨询公司做了两个月,然后正式开始了关于表情包的电子商务生意。

老实说,他们并不太懂怎么做。但 Nut Button 给他们带来了流量。

Nut Button 据欧盟一份报告统计是 2016 年和 2017 年夏天 Twitter 上最常见的四大表情包之一。这意味着很多人都对这个按钮有熟悉亲切的感觉。这很快就成了他们的优势,因为买回去的人都会忍不住拍个照或者视频,在网上向朋友炫耀一下自己在玩一个真的 meme 。其中自然不乏一些自带百万粉丝,又必须不断找有趣事物 po 上网的网红。于是, Nut Button 像病毒一样传播了开来。

虽然这门生意轻松起步还很好赚,不过两个小伙清醒地意识到,它并不是一门长久的生意。表情包总会稍纵即逝。而爱买实体表情包的人也会因为玩腻了这个模式而提不起兴趣复购。

所以,他们也并不想永久经营这门生意。在未来 6 到 12 个月里把这个生意卖了,然后每个人赚 15 万美元大概就差不多了。

题图来自推特

#Meme 是《好奇心日报》2018 年 9 月上线的新栏目。

“Meme”(/miːm/),“梗”、“包袱”、“表情包”的意思。我们用它来记录一些文化现象,有些事情光记录下来就很有意思。

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