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百事可乐换广告口号,还拉来了 00 后偶像

Now United 会成为下一个辣妹么?

1 月 7 日,百事可乐推出了一个全新的广告口号——For the love of it(目前还没有官方中译),取代品牌使用了 7 年的 Live for Now。新口号将从 2019 年开始在全球 100 多个国家推广。

和新口号一起公布的还有一项全球赞助协议。这个名叫 Now United 的组合(你可能完全没听过)出现在百事的新广告,并演唱了新的同名广告歌。

Now United 的 Ins 页面

该团体的 14 名歌手、舞蹈成员来自 14 个不同的国家,成立仅一年。团员全部都是通过 Instagram、Facebook、YouTube 等社交平台招募,年龄最大的出生于 1996 年,最小的 2002 年,包括来自中国的王南钧,他是 2017 年《快乐男声》的选手之一。

为了跟可口可乐竞争,百事可乐多年来一直投资娱乐营销,从 Next Generation(新一代)开始,每年的广告都会出现当时娱乐圈里最有影响力的艺人,包括迈克尔·杰克逊、小甜甜布兰妮、碧昂斯等等。七年前百事可乐把广告语改成 Live for now,第一支广告由 Nicki Minaj 主演。这些投资被证明是有效的,帮助品牌时刻保持走在文化潮流的最前沿。

但 Live for Now 在 2017 年初达到一个低点,由名模金小妹 Kendall Jenner 出演的政治诉求广告触动了网友神经,只上线一天就被下架。

2018 年百事在 Live for Now 之下尝试了一些复古营销,重新推出经典名人的可乐罐、把杰克逊复出的妹妹 Janet Jackson 的新歌 Made for Now 变成世界杯主题曲。这些尝试或许没能引发更广泛的共鸣,百事仍然希望接触“新一代”,这无法靠复古营销来完成。

Now United 是一个新生的组合,不过打造这个团队的人来头不小、辣妹和美国偶像的缔造者 Simon Fuller(辣妹在 90 年代也是百事可乐的代言人)。Fuller 表示,百事可乐是他为该组合寻找的第一个品牌赞助,“我的愿景是用不同的方式做事,百事也一样。他们希望为新艺术家赋权,而这正是 Now United 所关注的话题。”

Spice Girls

具体的交易细节尚未公布,但百事将用 2019 一整年在全球推广 For the love of it 主题的包装、广告歌、户外艺术装置、数字内容等等。

从一些赞助协议的迹象来看,百事正在世界各地寻求一些新兴艺术家和艺人来推动当地市场。品牌在去年年底已经和印度说唱歌手 Badshah 合作了一首 How we do it,自 12 月 15 日首播以来,歌曲的 MV 已经有超过 1000 万次播放。


题图来自 Pepsi

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