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新年第一周,苹果出了大问题

好奇心日报本周主编为您精选。

祝各位新年第一周愉快!

苹果公司 2019 年告诉投资人的第一件事是:iPhone 卖不动了,我们得下调 2018 年第四季度经营业绩。

苹果股价瞬间暴跌超过 8%,整个新年第一周市值蒸发近 800 亿美元,相当于星巴克的市值,或者 AIG+万豪+微博。

库克在这封致投资人信中表示,苹果单季利润率仍能维持 38%,但是营收将从原先最高预期的 930 亿美元下调至 840 亿美元,说明到 10 月,苹果还严重高估了 iPhone 销售额——高估了 90 亿美元,上千万部手机,如此大比例的偏差苹果上次发生还是在 2002 年。

苹果提到影响业绩的原因包括汇率波动、销售节奏变化、同时发布多款新品, 以及新兴市场疲软的宏观经济环境 —— 尤其是中国。按照苹果的说法,大中华区 iPhone 销售收入下降,严重拖累了公司整体收入表现。

中国有多项经济数据的确处在几年来低谷,比如过半制造业企业在 2018 年 12 月呈现经营劣化的趋势。但如果因此将 iPhone 销量不佳全部或者主要归咎于此,并不合适。

彭博社专栏作者 Shira Ovide 库克没有提中国智能手机销量已经连续连续六个季度下滑,华为、OPPO、vivo 和小米取得更多的市场份额、价格也比 iPhone 便宜许多。

在这样的市场里,苹果依旧选择提价来维持利润率。但是跟 2012 年 iPhone 4s 发售时相比,iPhone Xs 起售价涨了 74%,高于同期中国城镇居民人均可支配收入增速(66%),再加上住房、教育、医疗支出的增加负债率的提高,中国居民实际消费能力不及以往。

苹果的根本问题显然不是什么经济周期。对此,我们在一周前发的年度被颠覆公司已经有完整的阐述

而在苹果公开业绩问题之前,它的问题也通过促销表现了出来。

曾经 iPhone 是不降价的,苹果也严禁经销商这么做,但是 2018 年 12 月,苹果经销商天音控股在拼多多打折卖 iPhone Xs 系列和 iPhone Xr,较官网定价低 15%-20%。

苹果没有办法说服足够多的消费者继续换新手机,它不得不依赖渠道,这是苹果丧失对手机业上下游的绝对控制的开始

我们选了个实体字,代表中国的 2018

如克里斯托弗·布洛克所言:“没什么事是确定的,除了死亡和赋税”。税影响巨大,并且波及了上上下下每个人、每个实体。

《好奇心日报》觉得“税”最能代表中国的 2018

贸易冲突让关税总是在变。娱乐和创投业补税,以及税务局从社保部门手中接过社保费用的征收,则让人对政策变化更添不确定性。年中一部分日化用品和抗癌药税率降低或取消,对需要的人来说总算是好消息。

而到年末,跟每个人直接相关,而且最能直观感受到变化的个人所得税也作出调整。除了将每月起征点从 3500 元提高到 5000 元以外,还增加了包括租房、贷款、赡养等方面的税收减免政策。

但税对每个人的影响又不仅限于此。我们因此找到了参与个税法修订讨论的钟瑞庆教授。除了听他说学者对个税修订的分歧和赞成点,也向他提了近 30 个问题,试图让读者对房产税、税务代征社保、企业税负轻重等话题,有更直观的认知。

此外,还有这些新闻值得回顾

年关已过,一些行业的年终总结陆续发布了。比如去年全球广告行业并购支出增长 144% 达到 330 亿美元,共 465 笔。其中针对市场营销技术、数据公司的并购量较 2017 年的 55 起大幅增加,达到 107 起,占比最高。

余额宝母基金天弘基金 2018 年资产规模缩水 4500 亿元,各类公募基金净值规模约为 1.34 万亿元,结束了连续五年的增长。在中国货币市场流动性较为充足以及监管机构加强对余额宝等货币基金的监管的情况下,收益率下滑和客户流失相互刺激,使天弘基金迎五年来首个拐点。

2018 年的民航业看起来”伤亡惨重“:15 起空难导致 556 人死亡。和 2017 年相比,2018 年的死亡人数有了超 12 倍的骇人的增长。但实际上,与更长期的数据做比较,可以看出 2018 年仍然算是较为安全的一年。不仅是遇难人数第九少,空难数量还是第三少。

说到航空,寰宇一家航空联盟成员卡塔尔航空目前已经在港股和 A 股累计买入超过 5%的南航股票,成为后者第四大股东,并考虑在未来 12 个月内进一步增持南方航空的股份。卡塔尔航空的这一举动加重了南航在退出天合联盟后,将会加入寰宇一家的猜测。

滴滴这周上线了筹备三年多的金融业务,主要涉及求助服务、保险、理财,比如医保、车险等。不过除了点滴相互和点滴求助外,滴滴的金融服务功能都不是自己独立运营的,而是接入第三方保险公司提供的服务。从页面上来看,滴滴合作的保险公司有大地保险、中国人民保险、太平洋保险、安盛天平等。

消费端的瑞幸这周举行了年度战略会,称今年要再开 2500 家店,并准备长期亏损。根据《好奇心日报》之前得到的瑞幸融资数据,2018 年前九个月,瑞幸累计销售收入 3.75 亿元,净亏损 8.57 亿元,毛利润 -4.33 亿元。

今年元旦起《电子商务法》将正式实施。这是国内电商领域第一部综合性法律,除施行时间外共有八十八条规定,这些规定几乎把电子商务经营中所涵盖的各个方面都规范起来了,规定范围包括个人经营者、电商平台、物流交付和支付结算方式等。甚至与共享单车押金和网约车安全有关的问题都一并纳入了这部法。

2000 年代初,卡洛斯·戈恩担任雷诺-日产联盟(Renault-Nissan alliance)掌门人,成为历史上第一个同时担任两家世界 500 强公司 CEO 的人。即便不知道怎么读他的名字,你也一定知道他所执掌公司制造的产品。但 2018 年年末,他因为涉嫌少申报在日产公司获得数百万美元劳动报酬的名义被逮捕。《纽约时报》撰文还原了一个横跨大洲的汽车帝国掌控者崛起和折戟的全过程。这里是我们的中译版本


题图/Ars

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