好奇心日报

好奇驱动你的世界

打开
娱乐
  • 原创剧
  • Netflix
  • 迪士尼

Netflix 原创收视增加,不过还是没有授权内容吸引人

不难理解为什么 Netflix 要花 1 亿留住《老友记》。不过随着越来越多新流媒体的建立,情况会更加微妙。

虽然 Netflix 已经成为了原创剧领域的一块招牌,不过在这个平台上授权内容仍然占据了多数点播。根据数据公司 7Park Data 的统计,2018 年 10 月,Netflix 的原创内容(剧集、电影、脱口秀等)在美区的播放占到了总播放量的 37%,高于去年同期的 24%,不过这也就意味着仍有 63% 的播放来自于授权内容。

数据公司 7Park Data 创立于 2012 年。它向 Netflix、Hulu 以及 Amazon 提供数据分析服务。最近它的一项分析研究了美国观众在流媒体上观看完节目到 Amazon 线上购物的情况。鉴于 Netflix 对披露数据非常谨慎,7Park Data 对美区的统计提供了一个了解的新途径。不过,需要指出的是,它只统计了 Netflix 的桌面端,并没有录入移动端的观看数据。

上个月 Netflix 最受欢迎的十部剧中有六部原创。最受欢迎的五部剧分别是 NBC 的《办公室》、原创剧《萨布丽娜的惊心冒险》、华纳兄弟的《老友记》、ABC 的《实习医生格蕾》以及原创剧《纸牌屋》。换句话说,前四位中有三部来自授权内容。这也多少能够理解为什么 Netflix 愿意花上 1 亿美元让《老友记》在平台上多留一年。

虽然 Netflix 在原创和授权内容的投入都在增加,不过随着越来越多公司建立属于自己的流媒体,Netflix 将失去一些授权内容。预计 2019 年上线流媒体的迪士尼宣布终止与 Netflix 的授权服务。7Park Data 的数据显示,2017 年 10 月至 2018 年 10 月期间,迪士尼授权的内容占据了 Netflix 播放量的 8%-12%。

《老友记》的版权方时代华纳也在酝酿自己的流媒体。这些都造成了内容价格水涨船高——根据《纽约时报》的消息,《老友记》给 Netflix 高达 1 亿美元的授权还不是独家。作为对比,此前《老友记》一年的授权费用在 3000 万美元左右。

“对于那些 Netflix 深度用户而言,即使一些内容下架,他们也会继续订阅来看新的内容。”7Park Data 的分析师 Thomas Craven 对雅虎表示。“不过如果还有另外六家流媒体选择,那么情况可能会发生变化。”

被迪士尼收购的福斯已经有一部分剧集下架 Netflix,包括《恶搞之家》和《老爸老妈的浪漫史》。因此福斯的剧集在 Netflix 受到的欢迎程度在过去一年里呈现了下降趋势。

图片来自:7Park Data

自投的原创剧方面,Netflix 与漫威的合作似乎也不太乐观。过去一年它月平均播放量还不到总量的 2%。颇受好评的《夜魔侠》还在 11 月底传出了被砍的消息。在此之前,《卢克·凯奇》和《铁拳》也都没有得到续订。

另外,Netflix 花了重金与包括瑞恩·墨菲(《美国犯罪故事》《美国恐怖故事》)、马克·格罗宁(《辛普森一家》在内的金牌制作人合作。双方合作的效果需要更长的时间才有定论。

马克·格罗宁打造的动画《幻灭》在首播的八月一下子放出了第一季上半部分的全部内容,当月排在最受欢迎剧集的第六位,不过到了 10 月,它跌出了前 50。该剧第一季的下半部分将于 2019 年播出。Netflix 已预定了第二季。

作为对授权内容消失的应对措施,Netflix 在今年前八个月推出的原创内容数量相比去年同期增加了 88%。Netflix 此前宣布 2018 年在内容上(原创加授权)的投入预计为 80 亿美元,不过《财富》提出了一个更高的预计,金额达到 130 亿美元。在去年投入的 60 多亿美元中,85% 流向了原创领域。


题图来自:豆瓣电影

  • 原创剧
  • Netflix
  • 迪士尼