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圣彼得堡一家面包房用海报占领了城市,也变成城市的一部分

用非常简单、低成本的户外广告完成了一次出色的品牌重塑。

户外广告还可以变成什么样?来自俄罗斯圣彼得堡的连锁面包店 Bushe 最近有个不错的创意。

Bushe 成立于 1999 年,在俄罗斯共有 41 家店(莫斯科 1 家,圣彼得堡 40 家),最近它们计划在莫斯科再开两家店,其中一家将是带有酒吧吧台的 CoffeLab。为了迎合更年轻的消费者,Bushe 计划完成一次品牌重塑。

于是它们找到品牌创意代理公司 Suprematika,希望用圣彼得堡式的形象创造一种和消费者沟通的视觉语言。作为斯拉夫文化的继承者,圣彼得堡特殊的城市色彩、行人的故事、斑驳的建筑以及阴沉的天气都是品牌希望传递出来的信息。

当这种城市气质和面包房结合,Suprematika 和 Bushe 创作了一个新的简洁标识:让城市的肌理变成品牌。

街角生锈的铁皮,街道上的窨井盖,旋转楼梯,或者一面单纯的墙,都被打印到 Bushe 的海报、包装和卡片上。

设计师研究了这些城市肌理和面包之间的巧合。例如,草莓奶昔奶泡和草莓的切口,完美地放在了剥落了墙漆的粉色墙壁;浓缩咖啡液进入牛奶的痕迹刚好和铁皮上的锈迹吻合。

这些户外海报从 10 月 15 日开始占领圣彼得堡的街头,用一些简单的镂空白纸微调了城市景观,将俄罗斯人身边熟悉的街道变得像一条法棍,一杯咖啡,一个纸杯蛋糕。

“我们试图在城市和 bushe 之间创造一个平衡的企业标识,因为它们的大部分业务献给了圣彼得堡。”Suprematika 的创意总监 Vladimir Lifanov 说,“他们自己的团队也做了很多街头项目,音乐舞蹈节、展览,他们甚至还拍了两个城市纪录片。”

这些图像让该品牌真正和城市当地结合在一起。如果法规允许的话,不失为一个值得任何一个本地品牌参考的好创意。 

题图来自 thedrum

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