好奇心日报

好奇驱动你的世界

打开
商业
  • 今日头条
  • 字节跳动
  • 小程序
  • 内容生态

今日头条有了一个新 CEO,还发布了小程序

字节跳动正在进行集团化运营,接下来还会陆续公布其它组织架构

今日头条也正式发布小程序了。

11 月 17 日,在今日头条生机大会上,宣布上线头条小程序功能。目前已经上线了头条小店、猫眼电影、小米商城和 58 同城生活助手等小程序。

对于今日头条来说,小程序主要是平台中内容生产者变现的一种新方式。今日头条也把平台上所有重要的流量入口都开放给了小程序,包括文章详情页、微头条、小视频、搜索、账号、个人中心、钱包和信息流广告位等。

搜索入口中的小程序页面

头条小程序开发完成后不仅在今日头条平台中可以使用,还可以应用于字节跳动其它平台。10 月底抖音上线的小程序也属于同一个开发平台的产物。

与往年不同的是,今年的大会由今日头条新任 CEO 陈林代替张一鸣做开场演讲,发布今日头条接下来在扶持内容创作者方面的战略计划。主会场全程演讲中也并未出现张一鸣的身影。

据官方介绍,陈林在 2012 年 3 月字节跳动创办时就加入公司了,是早期核心成员之一,先后担任多款核心产品的产品经理职位,今年 11 月被升任为今日头条的 CEO。

这位新 CEO 此前不常公开露面,在加入字节跳动前,曾做过一款名为漂流瓶(Global App)的社交软件。加入字节跳动后一年就成为了今日头条的产品总监,2016 年时已经是今日头条副总裁,直至 2018 年 10 月以今日头条总裁身份出席金字节颁奖活动。张一鸣曾在采访中表达过对陈林的信任和器重。

今年 4 月,今日头条用字节跳动代替今日头条作为公司整体品牌名称后,张一鸣对外的职位也变成了字节跳动 CEO 和创始人。字节跳动表示,今日头条新设 CEO 职位是因为公司正在进行集团化战略,至于公司目前是否有平行于今日头条的其它产品或部门,字节跳动对《好奇心日报》表示,会陆续公布。

张一鸣今年已经很少为字节跳动旗下的各个平台单独出来站台了,今年张一鸣对外的演讲多是在说公司的整体战略——比如国际化。这种变化与字节跳动产品线变化有关。

QuestMobile 2018 年秋季报告,截止今年 9 月,今日头条为 2.54 亿,抖音国内每月使用用户为 2.31 亿,移动互联网用户花在综合资讯上的时间比在线视频和短视频都要少,且仍在下降。显然,抖音的快速成长让今日头条已不再是公司的唯一核心产品了。

除了这两个产品,字节跳动独立的应用类产品还有西瓜视频、火山小视频、悟空问答、轻颜相机和皮皮虾。

西瓜视频和火山小视频的月活用户加起来也不及抖音。据 QuestMobile 数据,曾和知乎争大 V 的悟空问答在今年 4-7 月期间每月使用用户下降了近 30 万至 67.9 万, 7 月有消息称该产品已不再作为重点运营产品。今年 5 月上线的轻颜相机为收购 Faceu 后的一款延续产品,仍处在用户积累阶段,还未开始商业化。皮皮虾几乎就是内涵段子的替代品,今年 8 月上线后便在监管的压力下停止了与今日头条体系账号同步。

今年今日头条大会也没有把对创作者补贴作为重要的战略发布,除了小程序外,陈林表示今日头条接下来在内容方面的重点是垂直化和通过技术反低俗。

垂直化指要通过 1 对 1 的运营帮助和流量扶持,帮垂直行业的内容生产者打造个人 IP 并进行变现。目前除了小程序外,今日头条为内容生产者提供的变现方式有头条小店、内容付费、直播等。反低俗则更像是为了适应内容监管,主要是用“灵犬”小程序过滤低俗、虚假和盗版信息。

实际上,靠补贴扶持起来的内容生产者对平台的依赖性并不高。今日头条一位葡萄种植行业的内容创作者对《好奇心日报》表示,初期选择跟头条签约主要是因为它可以带来可观的收入,做头条号一年以来所发布的内容已经基本覆盖完了他所涉及到的知识面,现在他已经开始考虑除了头条平台以外的变现方式。

今年整个互联网的增长也都在变慢,据 Trustdata,2018 年 6 月开始,短视频用户规模出现大规模下降。手机百度也越来越像一个超级应用,持续增加除了搜索以外的功能,如信息流、短视频、小程序等,它现在是今日头条在广告收入方面最直接的竞争对手。

今年 9 月前后,字节跳动一直传出正在进行 Pre-IPO 轮融资的消息,投前估值为 750 亿美元,抖音占了近一半。11 月 6 日,软银确认投资字节跳动但拒绝透露具体金额。 


题图:字节跳动

  • 今日头条
  • 字节跳动
  • 小程序
  • 内容生态