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Nike 用 3 支搞笑动画片,描绘了小时候的大梦想

依然是 “Just Do It” 30 周年活动的一部分

耐克的 “Just Do It” 30 周年的纪念活动广告系列又更新了,结尾还是那句熟悉的 “It’s Only Crazy Until You Do It”。

这支广告的主角仍然是取得了成就的运动员。不过新系列广告片“梦想家(Dreamers)”一改之间的严肃基调,选择了动画片这种轻松的呈现方式。随着今年 NBA 新赛季的开始,短片讲述了 3 位 NBA 篮球明星在小时候许下了看似不可能实现的疯狂梦想,现实中他们现在都取得了一定的成绩。

在第一个短片中年轻的 Devin Booker 坐在理发店中,告诉其他顾客未来他会为 Phoenix Suns 效力,并且在将来美国人会拥有第一位黑人总统。顾客的笑容表明了他们曾经的不相信,不过现在 Devin Booker 是 Phoenix Suns 队的强势得分球员。

在第二个短片里,一群澳大利亚年轻人嘲笑 Ben Simmons 的游泳短裤(budgie smugglers),他放出以后要让他的牛仔短裤比袋鼠还有名的豪言壮语。他在 2016 年 NBA 选秀大会中被费城 76 人选中,成为第 3 位澳大利亚籍选秀状元。

在第三个短片中效力于 New Orleans Pelicans 的 Anthony Davis 小时候由于身高,受到了同伴的戏弄,短片里他戏剧性长到了和树等高,除了突出了他夸张的身高,自然没放过他标志性的一字眉。

这一次的 “Just Do It” 30 周年系列广告耐克花了很多心思,可都绕不过它启用前美式橄榄球联盟(NFL)四分卫 Colin Kaepernick 引起的巨大争议。

美国东部时间 9 月 4 日下午,Colin Kaepernick 在 Twitter 上发布了耐克宣传海报推文,配文是 “Believe in something. Even if it means sacrificing everything.(坚信自己的信念,即使意味着失去一切)”。在短短 10 小时里这条推文吸引了 14 万和 30 多万个赞。

根据 Apex 营销集团的说法,Colin 的参与为耐克创造了价值 4300 万美元的媒体曝光。彭博社也在稍晚时候报道,Colin Kaepernick 在成为 “Just Do It” 30 周年纪念广告的代言人后,耐克在最开始的 24 小时内收获了媒体的大量免费曝光。

耐克最新公布的季度财报显示情况不错。截止 8 月 31 日的财季,耐克集团销售额同比增长了 9.7% 达到 99 亿美元,净利润增长了 15% 达到 10.92 亿美元。公司核心的北美业务保持着上个季度的上升势头,同比增长了 6%。

不过这似乎和 Colin 带来的曝光关系不大。当然,本财季在 Colin 广告上线之前已经结束了,所以这次广告推广带来的曝光度和影响力,并没有反映在实际的季度营收中。

相比 Colin 一条推文惹来的巨大争议来说,观众对于耐克这一系列的动画片反应很冷静了。截至发稿时,3 支视频加起来在 YouTube 上的播放量只有 11.6 万,或许充满争议的代言人比励志的篮球明星更博人眼球是真的。

题图来自:Adage

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