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双 11 即将来临,微信小程序又改版了

小程序增加了商品搜索,“附近的小程序“改版

微信小程序最近的调整,主要是为了帮助微信用户更好地搜索商品。

11 月 5 日,微信正式宣布“附近的小程序”改版。附近的小程序是一个固定入口,位于小程序搜索框下。在新版中,附近小程序新增加了服务分类导航、服务标签(包括点餐、买单、外卖等标签)、在线客服等功能。

微信选择广州 TIT 创意园(微信总部)作为定位地址提供了示例。根据示例,附近的小程序新版中,分类导航包括了出行、快递、美食、酒店、生活服务等分类。

根据定位地址周边微信小程序的类目,“附近的小程序”顶部的分类导航会出现不同。

微信示例 | 图片来自:微信
小程序开发者需要开通“附近的小程序” | 图片来自:微信

与此同时,部分小程序还会标注上外送、快递、优惠等标签,这些标签相当于对小程序提供的服务进行说明。这些小程序分类、服务标签需要小程序开发者开通附近的小程序,同时补充信息、申请认证。

但目前申请服务标签的小程序开发者还相当少。只有相当少数量的小程序标注了点餐、优惠等标签。会员、优惠(通常指卡券)都是微信此前开放的功能。

这可能是微信小程序开发者此前尚未完全开放该功能的申请。在微信这次正式宣布改版之前,附近的小程序改版已经有至少 1 周时间。

值得注意的是,附近的小程序在改版后,已经相当接近大众点评一类的黄页产品。如果微信能拉动足够量的小程序进驻“附近的小程序”,它可能成为微信又一广告来源。

在附近的小程序改版之外,微信小程序的商品搜索也正式开放了。微信用户直接在小程序搜索框中搜索商品,就可以获取小程序提供的结果,例如搜索 iPhone 会出现 iPhone 手机壳相关的商品结果。

用户在点击搜索结果后,小程序直接呈现商品下单页面。

在小程序搜索框中搜索 iPhone 作为关键词

微信向小程序开放了更多的搜索功能。11 月 1 日,微信宣布,正式将搜索 Widget 面向开发者开放测试,允许开发者通过 API 接口接入小程序内的数据,以便在用户搜索时直接调用小程序内的数据。

目前微信搜索提供的搜索 Widget,限于此前已经公布的“购物单商品”、“功能直达”等功能,似乎更偏向于商品搜索、生活服务相关的关键词。

但像航线信息这种所谓的“自定义模版”尚不允许小程序开发者向用户呈现。所谓的“自定义模版”也包括天气、股票等。

微信搜索提供的“购物单商品”示例
微信搜索提供的“功能直达”示例
微信搜索提供的“自定义模板”示例

微信要求,用于接入搜索 Widget 的小程序不能属于社交、医疗、资讯、游戏、电商平台等类目。

与此同时,在微信推出更多小程序功能外,更多的品牌方也在双 11 前加大了小程序的使用。优衣库、H&M 也都在双 11 来临前新将微信小程序与微信公众号绑定。

题图来自:Visual hunt

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