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iPhone XR 销量不及预期,苹果已经取消增产

但是苹果增产了 iPhone 8。

日本经济新闻引用内部人士的话称,苹果对新款廉价手机 iPhone XR 的需求量感到失望,已经告知其代工厂富士康及和硕,取消提高 iPhone XR 产量的计划。

文章称,鸿海(富士康母公司)起初为 iPhone XR 准备了将近 60 条组装线,但事实上最近仅动用了其中的 45 条,这意味着鸿海 iPhone XR 每日的产量,将比最初乐观展望的数量低 10 万部左右,或者说低 20% - 25%。而且,现已开启的组装线也并没有满负荷运转。

“因为它的客户表示不需要生产那么多。”该消息人士表示,和硕也接到了类似的指令。

苹果曾对 iPhone XR 今年的出货量抱有很大的期望,也曾要求较小的 iPhone 组装商纬创做好接受紧急订单的准备,但供应链消息人士表示,纬创不会在圣诞季之前收到 iPhone XR 的订单了。

另一个消息是,苹果虽然正在压低 iPhone XR 的产量,但同时却向代工厂要求生产更多老款 iPhone 8 和 iPhone 8 Plus 手机。这些手机比 iPhone XR 749 美元的底价还便宜 20%。

一位消息人士称,苹果给代工厂下的 iPhone 8 和 iPhone 8 Plus 的订单增加了 500 万。该消息源表示,苹果原计划在本季度生产 2000 万台旧 iPhone,但已经将这一数字提升至了 2500 万台。

此前,富士康是 iPhone 8 Plus 的主要供应商,而和硕则是 iPhone 8 的主要供应商。

日经称,虽然发文前已经邀请涉事方进行回应,但苹果、富士康、和硕和纬创均未置评。

日经评论称,放缓生产最新产品转而增产旧型号 iPhone 表明,苹果无法通过创新为消费市场注入活力。这种情况在去年也曾发生。随着 iPhone 8 和 iPhone X 系列产品的推出,苹果也曾进行了对 iPhone 7 系列的紧急增产。

对于苹果来说,临时修正库存计划会影响其供应链管理,该公司在今年 6 月就已经知会其供应链上公司,“下半年少准备 20% 的 iPhone 零件”。消息人士称,该公司现在每周都会重新审查消费市场对 iPhone 的需求情况,以便迅速调整订单进行响应。

上周四,苹果对圣诞季的消费市场做出了不冷不热的预测,该公司还表示将从 12 月开始停止公布 iPhone、Mac 和 iPad 的出货量。这一意料之外的政策调整令人担忧其新产品销路是否遇到了问题。果然,周五苹果的股票应声而跌,并承受了大量抛售压力。

“苹果的这种做法阻碍了华尔街对其盈利能力的预测,”广发证券香港分析师 Jeff Pu 认为,苹果不愿透露这一数据也表明其出货量可能会在明年出现首次年度下滑,而它希望公众能把注意力放在其他地方。

“鉴于该公司的举动和供应链消息提供的预测,苹果在圣诞节假期期间再次修正 iPhone XR 和 iPhone XS 产量的可能性非常小。”Jeff Pu 称,最新的高价手机 iPhone XS Max 的需求量其实也仅仅略高于其他两款新型号。

不过,也有分析师从乐观的角度进行了解读。Wedbush 资产研究员 Daniel Ives 认为,此举恰恰是苹果迈向未来十年构建服务驱动型公司的又一重大进步。“在成功打造其标志性的硬件产品之后,苹果的服务业在过去 12 个月里取得了 28% 的同比增长,并且到 2020 财年有望创造超 500 亿美元收入。服务业的毛利率大约是其硬件业务的两倍,这将成为未来带动苹果收入增长的关键因素。”

在过去 12 个月内,苹果的服务业务为其创造了 360 亿美元营收,占苹果总收入比重的 24.9%。所谓的服务业务具体包括:将 Safari 默认搜索引擎授权给其他公司(24%)、App Store 抽成(31%)、Apple Care/repairs(17%)、Apple Music(8%)、iCloud(8%)和其他(12%)。这一业务相比苹果的硬件业务更加稳定,受季度影响更小,而且成本更低。

研究公司 IDC 的数据显示,2017 年全球智能手机出货量下降 0.3% 至 14.6 亿部,预计 2018 年将再次收缩。

题图/苹果官网

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