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如今字体的功能不只为传达信息,还要能表达价值观|这个设计了不起

每个周末,《好奇心日报》都会找个主题为你寻找精彩设计。

「这个设计了不起」的微信公众号上线啦,直接搜索「BestDesign」或是「Qthings」就可以订阅,关注我们每日发现的新鲜好设计。

谈论字体设计的人越来越多,不少品牌都尝试推出新字体,不只为有效传达信息,还要承载传达品牌价值观、精神的核心理念,包括 BBC,YouTube,Uber,《连线》杂志等都在近两年更换了品牌专属字体。

这个周末,我们盘点了一组字体设计的优秀案例,一起来看。

Brand New Roman by Hello Velocity

最近,一间数码工作室 Hello Velocity 便整合出一套 Typeface 新字体「Brand New Roman」,以对围绕我们的消费主义作出明确的陈述致敬。

整套字体 Hello Velocity 希望带来发人深思的互联网体验,当中包括 76 个英文及数字,熟悉的商标亦包括 Amazon,McDonalds,Facebook,Tesla,Disney 等,都是各大家生活息息相关。而 Hello Velocity 还特别制作出 Chrome 及 Firefox 网页插件,让大家的网页换成互动广告牌,大家也可以进入 Hello Velocity 网站去使用 Brand New Roman 字体。

图片来源:Hello Velocity

Kobe Bryant Typeface by Sawdust

自 2005 年签约科比后,耐克对这位湖人球星一直青睐有加。 不光是在签名篮球鞋的设计上颇费心思,耐克还专门为科比的鞋子设计了专属 logo,根据日本武士的剑鞘而设计,演绎了信义、尚武、荣誉等无上的精神。

2015 年,他们找来了 Sawdust 组合的两位设计师 Jonathan Quainton 与 Rob Gonzalez,此前他们还为可口可乐设计过展览海报,也为《纽约时报杂志》和《连线》设计过杂志封面。

基于剑鞘状的 logo,Sawdust 开发出了一款看上去线条动态又锋利的字体,Rob Gonzalez 称其设计灵感源自 logo 上方那个星状的负空间,它创造了运动和能量,这正是我们在字体设计中试图捕捉到的元素。

图片来源:It’s Nice That

Coca-Cola's first ever own-brand typeface by Neville Brody

今年初,可口可乐公司历史上第一次发布了专属于自己的定制字体,这款新字体被称为 TCCC Unity,TCCC 是可口可乐公司的首字母缩略词。

可口可乐全球设计副总裁 James Sommerville 称,TCCC Unity “封装了可口可乐过去和美国现代主义传统的元素,包括粗体和斜体部分。这是 Brody Associate 与可口可乐公司全球设计团队合作设计的定制字体,设计师从亚特兰大的可口可乐档案馆中汲取灵感,创造了一种面向未来的跨平台字体。

图片来源:Dezeen

Noto by Monotype & Google

Google 与字型公司 Monotype 合作,花超过 5 年的时间,推出了一个名为 Noto Project 的项目,开发出支援 800 多种语言、100 种手写笔迹的字型,当中还包括数百位来自全球各地的研究员、设计师、语言学者、文化专家,一同参与此项目。

这套字体能够适用于各种语言,并且呈现出和谐的字体样貌。

Gilbert Font by Ogilvy & Mather

去年,奥美携手纽约 LGBT 电影节 NewFest、纽约骄傲节主办方和字体设计公司 Fontself,联合开发了一款彩虹旗主题的字体,以纪念去年 3 月 31 日去世的彩虹旗设计者 Gilbert Baker。

1977 年,Gilbert Baker 接受委托,设计同志骄傲运动的标志。1978 年 6 月 25 日,Gilbert Baker 设计制作的第一面彩虹旗在旧金山同志巡游中亮相,这面旗帜由八种颜色组成,后来被简化为当前通用的红、橙、黄、绿、蓝、紫六种颜色。

这款新字体,同样以六种颜色为基调,相互叠加之后产生更丰富的色彩,象征 LGBT 群体的多样化和开放精神。

图片来源:Dezeen
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