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为了吸引年轻人,宝洁申请注册“WTF”等四个缩写词为商标

真会推出一瓶 FML(Fuck My Life)空气清新剂么?

日化用品巨头宝洁近日向美国专利商标局提交申请,希望将 LOL (laughing out loud)、WTF(what the fuck)、FML(fuck my life)和 NBD(no big deal)这四个常见于社交网络的英文缩写词注册为商标。

换句话说,如果申请获得批准,未来你可能会看到 “LOL” 或 “WTF” 牌洗衣凝珠或空气清新剂。根据 Ad Age 报道,宝洁要到明年 1 月才会得到美国专利商标局的批复。

根据在纽约一家律师事务所的创始人 Laurie Marshall 的说法,从法律的层面上看,该项申请是可行的。LOL 等缩写词是英语发展过程中自然形成的词汇。根据美国商标法,只要 LOL 与具体的某款产品本身功能没有直接关系就可以使用。

90 年代初,高乐士(Clorox)曾将 “SOS” 注册为其钢丝球产品的名称,与求救信号相同的 “Save Our Saucepans”(拯救你的平底锅)的缩写在当时深入人心,人们一提起 “SOS” 就会想起高乐士的钢丝球。

宝洁公司希望利用这些年轻人挂在嘴边的流行词汇,为旗下产品重新制定营销方案。宝洁董事会成员 Nelson Pelt 此前曾在采访中表示,年轻消费者不想要“一刀切”的品牌,而是更青睐有感情依附的地方品牌。

有趣的是,宝洁上一次在社交网络刷屏可以说是噩梦般的经历。当时 YouTube 上出现了大量“吃汰渍洗衣球挑战”(Tide Pod Challenge)视频,在全美造成多起因吃洗衣球而致死的事故。美国多位政界人士曾呼吁制定法律,要求宝洁等消费品公司不得将洗衣产品做得那么像糖果。

现在宝洁再次打起了千禧文化的主意,无论最后是否能够申请成功,至少都制造了一次话题营销。这件事当然不会那么容易,此前曾有 246 个关于 “LOL” 或包含 “LOL” 的商标申请、147 个有关 “WTF” 的申请,71 个申请 “NBD” 的和 61 个申请 “FML” 的,大多无疾而终。

此前有个名为 What Tax Form 的税务 APP 曾试图注册 “WTF”,但并未成功。BuzzFeed 曾成功申请下了 “LOL”,但使用权仅限于贴纸图形。

此外,即使宝洁在美国注册成功,也不能在中国使用,因为 “LOL”、“WTF” 在中国日化用品类别早已有申请和注册。


题图来源:777news.biz

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