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500 款小游戏内测广告组件后,微信公布了这批小游戏广告成绩

今年第三季度,小程序、小游戏还会有自助投放端口。

7 月 10 日上午,微信团队在微信公开课上海站公布了小程序商业化的进展。

根据微信团队朋友圈效果广告负责人李昊公布的数据,500 款小游戏作为测试对象已经接入了广告组件,这批小游戏在未与腾讯分成前获得的广告收入超过了 1000 万元。广告每千次展示获得广告收入高于 80 元。

这是微信团队第一次对外公布小游戏在广告收入上的成绩,主要是 Banner 广告以及激励式视频广告 2 种广告形式。目前非小游戏类目的小程序开发者暂只支持接入 Banner 广告。

随着广告组件结束内测、向所有满足条件的小程序、小游戏开发商开放,至少小程序、小游戏上可用的广告位更多了。

在 Banner 广告、激励式视频广告这 2 种偏向于效果广告的形式外,微信也在尝试另外一种偏向于品牌广告的新形式——被称为互选定制广告。

简单来说,它更像是小游戏获得了品牌冠名,小游戏中背景、道具以及角色可能都会换上广告主的 logo。

现场给出的案例是,上周 8 日,一款类似于《别踩白块》的小游戏神手与拼多多合作推出了特别版本,游戏中植入了拼多多的 logo,原本的石头也变成了红色盒子。

神手游戏的开发商杭州一堆网络科技称,拼多多的广告赞助是微信团队给到他们。在伸手团队根据微信的技术要求完成品牌植入后,特别版本经审核后再次上线,在 8 日持续了 24 小时整。现在小游戏神手已经恢复原状。

类似的互选定制广告在此前的微信公众号文章中出现,麦当劳曾经投放过此类广告。但目前这种公众号文章的广告形式也是处于内测中

这可能意味着,这种需要与广告主深入合作的广告形式还没有办法实现自动化投放。

值得关注的是,小游戏与小程序的自助广告投放平台的开发。李昊称,这 2 个投放端口将会放入到微信公众号广告下。根据他的说法,这 2 个投放端口将允许广告主自助投放素材、查看投放数据、自助充值等功能。

在后续采访中,微信团队的小游戏产品总监李卿称,小游戏的自助投放平台预计在今年第三季度上线。

对于广告主来说,小程序广告的获客成本较低可能是一个吸引点。根据李昊公布的数据,在获客成本(CAC)上,朋友圈广告的获客成本是 10-15 元,公众号广告是 5 元,小程序广告是 2 元。同时,小程序广告的点击成本(CPC)只有 0.4 元,也比公众号广告的 1 元要低不少。

这主要可能还是小游戏刚上线 100 天,其能为广告主带来多少价值还不是确定的事。

不过,微信在努力提升小游戏的游戏体验。今年 6 月份,微信推出小程序分包加载功能,允许小游戏代码包总量从 4M 增加到 8M。

另外,微信团队现场还公布了后续计划开放的新功能,包括小游戏后续对于语音聊天的支持、小游戏跳转、真机调试等功能。


题图来自:Pixabay

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