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Sonos 申请上市,过去半年靠智能音箱扭亏为盈

但能持续吗?

音箱公司 Sonos 在上周五向美国证券交易委员会递交 IPO 申请,计划在纳斯达克上市交易。目标融资 1 亿美元,股票代码为“SONO”。

在今年 4 月,就传出 Sonos 计划上市的消息。 Sonos 成立于 2002 年,是一家以无线智能音响和家庭影院产品为主的公司,主要特点是创造了不用线缆的无线 HiFi 音箱系统,以及很早就为音箱增加了在线播放音乐的功能。

从提交的 S-1 文件显示,截至 2018 年 3 月 31 日为止,Sonos 总共售出了 1,900 万件产品,在全球 690 万个家庭中使用。这数字显示了 Sonos 的消费者会多购买一台设备,原因是 Sonos 产品支持多房间同步播放的功能。

2017 年,Sonos 营收 10 亿美元。但利润方面,过去三个财年 Sonos 都在亏损,只不过亏损在逐步减少。在 2015 年、2016 年以及截至 2017 年 10 月初结束的三个年度里,净亏损分别为 6880 万美元,3820 万美元及 1420 万美元。

Sonos 在文件中称,由于依赖市场对于产品的需求,收入增长是波动的。在从去年 10 月截止到今年 3 月的半年里,Sonos 因为智能音箱销量上涨的影响,半年内营收超过 6550 万美元,比去年同期增加了 18%。利润则扭亏为盈,盈利超过 1300 万美元,亏损比去年同期收窄了 14%。在 2017 财年中,公司超过一半收入来自于美国以外的市场。

Sonos 目前没有公布发行价格区间。IPO 后,Sonos 估值预计将达 250 亿美元至 300 亿美元。

在文件中,Sonos 表示上市融资的主要目的是确保在智能音箱市场中的市场份额。在在线音乐和语音助手应用率急速成长的这几年里,Sonos 面对的问题和对手都不少。

此前,Sonos 的产品定价较高,主要以使用 Wi-Fi 无线连接和可以添加多种在线音乐服务为卖点。在亚马逊 2014 年推出 Echo 智能音箱之前,Sonos 一度占据了这种无线音箱市场大部分份额。

而随着亚马逊和 Google 进入智能音箱的市场,并且不断迭代推出低价产品。最新的数据显示,在美国智能无线音箱市场中,亚马逊和 Google 已经占据了 89% 的市场份额,而 Sonos 和刚进入的苹果差不多,仅占有 3.8% 的份额。

2017 年,Sonos 才推出搭载了 Alexa 语音服务的智能音箱 Sonos one,主打高品质音质。但在亚马逊和 Google 不断推出低价的智能音箱新品占领市场的时候,Sonos 只推出了一两款带语音助手的智能音箱。迭代速度较慢让 Sonos 市场份额不段缩小。

同时由于使用亚马逊 Alexa 这个同样是竞争对手的语音助手服务,如果亚马逊为支持 Echo 销售,随时可能禁用 Sonos 产品的语音助手。在上市的文件中,Sonos 也强调了这一个风险。但实际上可能性并不太大,相对于 Echo 硬件,亚马逊还是个更在意做平台的公司,它的云计算业务也没有因为视频和 Netflix 竞争而终止合作,虽然 Netfliz 的全球扩张依靠 AWS 在全球的云计算网络。

另一方面 Sonos 产品路线主打高端智能音箱,来确保单个产品的利润率。但苹果的 HomePod 也开始瞄准了这个市场。能否在高端智能音箱市场竞争过苹果这个科技巨头公司也成为了投资者的疑问。

Sonos 前 CEO John MacFarlane 在博客中写道:“展望未来,我们主要依靠两大领域,其一是流媒体服务,其二是语音控制。前者我们曾经非常领先,后者我们一度落后。”

根据 Sonos 公司去年的计划,Sonos 今年将在中国 10 个城市拓展线下零售实体店,确保中国市场的增长。而系统方面,今年 Sonos 就计划在产品上接入 Google assistant 语音助手,从而摆脱单一语音助手的限制。同时增加更多例如 Spotify、Apple Music、Pandora和腾讯音乐等流媒体曲库。


题图来源:TechCrunch

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