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优衣库新合作的哆啦 A 梦 UT 卖得仍然很好,村上隆聊了这次的合作

鼓吹“艺术的顾客是极奢华的有钱人”的村上隆,这次跟 99 元/件的 UT 合作了。

优衣库 UT 系列过去几年跨界合作款卖得相当不错。最新的案例是优衣库与村上隆、哆啦 A 梦合作的 UT 系列。

根据优衣库提供的数据,村上隆、哆啦 A 梦与优衣库合作的 UT 系列在 5 月 25 日上架,当周卖出了“几十万件”,在优衣库商品销量排名第一。同期推出的太阳花版本的哆啦 A 梦公仔,在天猫上架不久即售罄。

村上隆|图片来自:优衣库

村上隆是与奈良美智和草间弥生齐名的日本当代艺术家,提倡“幼稚力”(childish),作品风格受到日本浮世绘、金田伊功等人的影响,其标志性的作品是带着笑容的太阳花。这次合作中,优衣库就将村上隆的太阳花、哆啦 A 梦印到了 UT 上。

在昨天下午上海的媒体沟通会上,村上隆称,这次与优衣库、哆啦 A 梦的合作其实是小学馆主导。过去村上隆与小学馆、藤子・F・不二雄制作公司合作,先后办了 2 次哆啦 A 梦的展览。

去年年底,在办展外,村上隆还联合了蜷川实花、奈良美智等总共 30 名艺术家,基于哆啦 A 梦进行艺术创作,该展在东京六本木森美术馆

由于当时村上隆与哆啦 A 梦合作的纪念品卖得不错,小学馆就撮合其与优衣库的合作。在听到这次合作时,村上隆称,他想到的就是 KAWS 与 UT 合作系列很成功,因此想与优衣库达成类似的合作。他说,这种有 3 方公司的合作是最容易促成品牌合作的。

但这次合作其实略出乎人意料之外的。村上隆一直非常强调艺术的商业性,此前也更多是与 LV(合作 12 年)、Vans,以及像 Kanye West 这样的品牌、设计师合作。

这批合作品牌面向的消费者,也更接近于村上隆对于其面向的消费者的界定。在 2001 年的《艺术创业论》一书中,他就直接说“艺术的顾客是极奢华的有钱人”、“金额是艺术作品评价标准中最容易了解的轴线。”

村上隆所谈论的艺术面对的对象,与现在以批量生产、99 元一件的 UT 差别巨大。

村上隆与 LV 的合作

村上隆不认为这是转变,他也没有背离艺术本身。他对《好奇心日报》表示:“UT 本来的概念是将艺术导入到 T 恤里面,所以艺术里面的高低层次正好可以做一个整合,压缩进一个层次里。”

现在也难以确定,是否村上隆的粉丝带动了这款合作款 UT 的销量,毕竟,哆啦 A 梦的形象可能更普及。优衣库为了当天下午的签售活动,还重新上架了上千个哆啦 A 梦的公仔。

在媒体沟通会后,村上隆在优衣库淮海中路旗舰店做了签售活动。优衣库门店用上了哆啦 A 梦、村上隆的太阳花元素。现场有 200 个此前通过微博报名、被选中的消费,获得了村上隆的签名、合影机会。优衣库在微博上发起该活动,总共有 711 人参与报名。

优衣库淮海中路店村上隆见面会|图片来自:优衣库

优衣库在潮牌 BAPE 的创始人 NIGO 运作下,从原本注重工业化生产,低价但缺乏时尚度,变成了现在更注重跨界合作的产品线,为此也吸引了更多的消费者。在他的主导下,UT 与迪士尼、纽约现代艺术博物馆、即时通讯工具 LINE 以及 KAWS 等达成了一系列的跨界合作。

优衣库今年还准备继续推动 UT 的跨界合作,从目前 UT 上新频次、合作品牌来看,优衣库在尝试错开潮流品牌,以及与知名动漫、游戏合作的系列。在 6 月上架与 Mike Mills 的米奇系列后,优衣库后续还会接着上架与《周刊少年 JUMP》新的 UT 合作系列。


题图来自:优衣库

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