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无暇顾及中国业务,梅西百货将关闭中国官网和合资公司

梅西百货在自己主要市场自顾不暇

美国最大的百货公司梅西百货宣布将关闭中国官网。该平台将于 6 月 9 日停止运营,售后服务会延迟至 7 月 30 日截止。

之后,消费者只能去梅西百货的美国官网或天猫国际上的店铺购物。但梅西百货表示它仍然会在中国的社交媒体上保持活跃。

2015 年,梅西百货和香港的冯氏零售集团成立了合资公司梅西中国有限公司(Macy’s China Limited),其中梅西百货占股 65%。在香港设立仓库和办公室。

取消中国官网后,虽然梅西百货依然会和冯氏零售维持合作,但是合作形式会有所改变。

梅西百货的中国业务将由位于旧金山的电商团队进行运营维护,而冯氏集团的全渠道团队在上海提供支援。如果说之前梅西百货是想用电商试水进入中国市场,现在基本上放弃了中国业务。

梅西百货一度对中国市场兴趣很大。2012 年,梅西百货曾以 1500 万美元入股奢侈品和时尚电商平台佳品网,但后来没多久,佳品网就传出内部斗争、裁员和破产的消息,走向没落。2014~2015 年前后,当时梅西百货的 CEO Terry Lundgren 还曾表示考虑要开设实体店

2015 年梅西百货和阿里巴巴达成合作,入驻了天猫国际。2017 年推出了自营的中文官网,里面会有一些针对中国消费者的编辑内容(比如时尚博主的穿搭推荐)。销售的产品以折扣商品为主,有点像个线上奥特莱斯。

梅西百货淡出中国市场也不难理解,毕竟梅西百货在自己主要市场——美国的危机还未渡过。从 2014 年以来,梅西百货的销售额就在下降,为了维持利润,它经历了几轮的关闭店和裁员。

2018 财年第一季度,梅西百货业绩略有好转:销售额为 55.4 亿美元,有机增长了(除开兼并剥离业务带来的影响) 3.9%;净利润为 1.49 亿元。财报中表示关闭中国业务之后将带来 1000 万美元的损失。

梅西旗下有超过 690 家百货公司,包括梅西百货和定位稍高端的布鲁明戴尔(Bloomingdale’s)百货;另外它还有 160 多家中小型的专门店——包括梅西和布鲁明戴尔的折扣店,以及前几年收购的美妆零售店 Bluemercury。 

题图来自 Visualhunt

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