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百事可乐首次超过可口可乐,被评为去年广告最有效的品牌

百事可乐在今年的艾菲实效排行中位列第一

Effie Worldwide 在 5 月 24 日公布 2018 艾菲实效指数,这份榜单基于 2017 年 1 月 1 日至 2017 年 12 月 31 日期间数据,是目前世界上唯一以广告效果为主要评审依据的权威广告奖项。

经过两轮评选,共有来自全球 40 多个品牌、代理商和营销主等入围决赛。传播策略和目标、创意以及落地方案的表现占最终评选的 70%,剩余 30% 按照营销效果评判。与艾菲奖有合作关系的第三方调研机构益普索 Ipsos 曾透露,数字营销活动的实效需要通过认知、认同、购买三方面来衡量。

百事可乐是今年榜单中表现最抢眼的品牌,尽管自 2011 年来百事可乐一直位居最佳实效品牌的 Top 5,但评分始终落后于竞争对手可口可乐。

艾菲指数采取积分制,艾菲大奖、金奖、银奖、铜奖和入围奖分别可转换为不同的分数。百事可乐在 2017 年共获得 42 项奖项,其中包括 4 金、12 银、5 铜和 21 项入围,拿到了 166 分,第二名麦当劳得分为 120 分。可口可乐则获得了 28 个奖项,其中大部分来自美国以外的市场。

过去一年,百事可乐创造了 200 个定制的百事可乐表情符号(被称为 PepsiMojis),这些表情包不仅被用在社交网络,还频繁地出现在视频广告、户外广告牌,创造出了超过 600 种原创设计,并在全球 100 个市场投放了 10 亿瓶带有 PepsiMojis 的百事可乐。

百事可乐和街头摄影师丹尼尔·阿诺德合作的一组街头抓拍照片,在 Instagram 上得到了很好的传播效果。


题图来源:adweek

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