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抖音升级购物车功能,内测主播店铺入口

还是要跳转到淘宝

之前的购物车功能还没正式上线,抖音又在内测店铺入口了。

近日,在参与内测购物车功能的主播个人主页,出现了一个名为“ TA 的店铺”的入口,点击后会跳转的页面,与在视频播放页面点击购物车后跳转的页面相同,是主播目前在抖音上卖的产品的列表。

与购物车功能一样,目前这个入口还在小规模测试阶段,需要邀请才能使用。抖音解释说,店铺是购物车功能的一部分,只是对之前购物车的链接做了一个聚合。

也就是说,虽然这相当于给主播在抖音上建了一个店铺入口,但还是要跳转到淘宝才可以查看商品详情和进行购买。与在电商平台上店铺买东西不同的是,这个店铺里的产品可能来自多个淘宝店,并不只是一家的产品。

抖音上线于 2016 年 9 月,之前的半年没什么运营,主要是产品研发,共迭代了 6 个版本,逐步完善了现有的产品框架。从 2017 年 3 月抖音才开始找明星在微博上进行推广,依靠着今日头条的渠道扶持、大笔的主播补贴和电视节目广告赞助,抖音快速积累了 6200 万日活用户,于今年 3 月份开始启动商业化。

另一方面,抖音也有着不错的带货效应。在淘宝上搜索抖音,关联的关键词会出现“抖音同款双眼皮”、“抖音洗鞋神器”、“抖音同款衬衫”等等,主播们通常都以搞笑段子、生活小技巧的形式向观众推荐这些产品。

一些用户自己发明的海底捞吃法在抖音上流传后,甚至影响到了海底捞最近的员工培训内容,如“番茄牛肉饭”、“鸡蛋虾滑面筋”等,员工除了需要学如何做这些“抖红款”,还会在顾客到店时主动告知这些吃法。

据 Sensor Tower 数据,2018 年第一季度,抖音是 App Store 上下载量最高的应用。目前抖音上的商业广告形式主要有:开屏广告和插播在瀑布流当中的品牌视频广告。除了各类手游客户,雪佛兰、Airbnb、耐克、哈尔滨啤酒都开始在抖音上投放硬广。

社交平台的购物车跳转不是个新鲜的功能,随着越来越多品牌开始将广告预算分发给社交平台,简化这个转化的流程是几乎所有依靠瀑布流广告赚钱的平台都要做的事情。

今日头条的头条号也很早就开通了这种模式。累计粉丝数 2 千以上、头条号指数 650 以上,就能开启商品推广功能,可在文章中跳转淘宝、京东等第三方平台。

据今日头条广告运营负责人何欣,由抖音、西瓜视频、火山小视频组成的短视频矩阵 3 月日累计播放量 100 亿次,日均视频上传量 2000 万。

各类电商卖家和内容作者不会放过任何一个赚快钱的机会,但当这些内容开始大量涌入平台时,用户体验就成了问题。 


题图:Marketing China

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