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有个品牌想推广服装追踪标准,以代替传统的 “Made In” 标识

这套新的行业标准旨在让消费者从中获得服装制造过程中的完整信息。

一直以来,我们购买的衣服上都留有一行 “Made In” 的标签,指示服装生产地所在国家。

但随着零售商和品牌之间的关系变得越来越透明,方便传统的 “Made In” 标签系统显然不再适用于越来越挑剔的消费者,这些人想确切地知道服装是如何、在何地、被什么人做出来的。

在时装革命等全球倡议的鼓励下,慢时尚品牌 Asket 推出了一项新标准,公开服装从棉花种子到在商店出售的每一步。

Asket 是一个总部位于斯德哥尔摩的男装品牌。它希望开创对服装进行追踪的行业标准,将把服装的每一个部分分解为最小的组成部分,追踪它们的源头,再将信息分享在服装上。此前也有 Everlane 之类的品牌做过类似的事情,但并没有试图建立标准。

“供应链的透明度很重要,” FashionUnited 的联合创始人 August Bard Bringéus 说,“我们将公开完成一件全球化作业服装的步骤,很多信息是消费者之前不可能知道的,这样他们就可以自己决定要不要买了。”

“最重要的是,通过突出和展现服装生产链条的真正价值,让品牌、工厂和分包商不能再躲在传统 ‘Made In’ 标签之下的模糊区域里。”Bringéus 补充说,“我们迫使工厂要从大局来考虑制造一件服装的价值,也有助于改善工人的工作状况,以及工厂的环保状况。”

Asket 把这一类商品称为“完全可溯商品”。他们推出的第一件符合该标准的商品是牛津衬衫,消费者们可以通过 asket.com 在线了解这件服装的制造全进程。

Bringéus 指出:“从技术上来说,服装们在某个国家里‘制造’(Made In),但实际上,这绝不是完整的故事,因此我们用全新的标签去取代方便的 Made In 标签系统,在服装上全面地回答了’谁制造了我的衣服’这一问题。”

目前,Made In 标签依然是服装行业的通用惯例。这其中指涉不明的部分不仅和服装制造有关,也跟服装品牌有关——最典型的例子,是“意大利制造”等光环崇拜。Asket 的“完全可溯商品”是互联网时代的产物,与其说它会成为行业标准,不如说这是 Asket 推广自己的一种方式:在一片混沌里塑造透明的品牌形象,以获得目标消费者的好感。


图片来源:fashionunited

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