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哈里王子即将大婚,这婚礼预计会给英国带来 10 亿英镑收入

英国王妃们都是 “带货王”。

再过不到一个月,又一位准 “平民王妃” 梅根·马克尔(Meghan Markle)就要和英国的哈里王子结婚了。英国金融咨询公司 Brand Finance 预计,这场婚礼将给英国带来大约 10 亿英镑(大约 89.57 亿元)的收入。

哈里王子是威廉王子的弟弟,今年 33 岁,英国王位的第五顺位继承人,梅根是美国的一名女演员,比哈里大 3 岁,离过一次婚。两人 2016 年在伦敦相识,相恋 16 个月后,2017 年 11 月 27 日宣布订婚,今年 5 月 19 日,正式婚礼将在英国温莎城堡的圣乔治教堂举行。

Brand Finance 在一份对英国王室在 2017 年对英国经济贡献报告中估计,这场婚礼将给英国带来 10 亿英镑收入,其中 3 亿英镑是受婚礼的影响而带动的英国旅游业收入;1.5 亿来自梅根的穿衣风格拉动的服装行业的增长,另外,还有相当一部分收入来自婚礼期间广告、聚会以及周边产品的收入。

Brand Finance 在 1 月份的时候预计哈里王子大婚的经济收入大约为 5 亿英镑,现在看来他们认为远不止这么多。另一份来自 Business Insider 的预计则更加乐观,他们估计这份收入将会达到 14 亿英镑。

梅根成为了继戴安娜王妃、凯特王妃后的又一个皇室时尚风向标,她穿戴过的衣服、配饰等单品在曝光之后很快就能卖到脱销。2017 年 11 月,梅根在 Instagram 上发布了一张戴着快时尚首饰品牌 BaubleBar 戒指的照片,没一会这款戒指就售罄了。

梅根在 ins 上晒出的照片,售价 42 美元。

除了意料之中的“名人带货效应”,梅根被很多人模仿的另一个原因是她的美国人身份,不少评论认为梅根和哈利王子的结合能 “能给传统的英国王室带去别国的多样文化”。美国人也很喜欢这样的新鲜故事,Brand Finance 预计因为这次婚礼而来英国旅游的人中,有很大一部分将会是美国人。

梅根不是第一个 “带货王妃”。2011 年与威廉王子结婚的凯特·米德尔顿(Kate Middleton)掀起的 “凯特效应” 现在还在持续中,凯特王妃走的是平民路线,很多服饰的价格都在普通人的承受范围内。根据美国《新闻周刊》(Newsweek)的预计,因为人们模仿凯特王妃的穿着而给全世界各国的服装行业带来的收入每年大约有 10 亿英镑。比如 2014 年她跟随威廉出席一项慈善活动时穿着的 46 英镑 Topshop 白领黑色连衣裙,在其亮相后的一小时售罄,2017 年 4 月17 日她抵达澳大利亚时穿着的 DVF 深蓝色印花连衣裙,在 8 分钟内也全部卖光。

除了凯特王妃本人,她的儿子乔治王子、夏洛特公主也不可避免的成了 “带货明星”,他们所穿着的婴儿服饰、玩具等也成了大家争相购买的对象、The Telegraph 估计,2015 年小王子和小公主给英国经济一共带来了 1.77 亿英镑的收入。

夏洛特公主和乔治王子。

这种王室名人效应还能往前追溯到威廉王子的母亲——黛安娜王妃时期。黛安娜王妃当年爱穿的褶皱袖、平底鞋等都是人们效仿的对象,因为她对迪奥的一款叫 Lady Dior 手包的偏爱,并经常带着它出席各种场合,这款包也因此以她的名字重新命名为 “戴妃包”。

王室的作用远不止经济效应,在英国,王室虽然不再干涉政治,但已经成了国家的一种精神象征,女王会以国教领袖的身份出席大型宗教庆典,以国家元首的身份代表英国到别国进行访问。黛安娜王妃和查尔斯王子的婚姻并不圆满,但她在离异后仍然担任国际红十字会大使、打破偏见主动和艾滋病人握手,直到现在,英国人民每年都会举行活动,纪念他们心中这位 “永远的英伦玫瑰”。

题图/cnbc

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