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知乎出了读书年卡,奥美发布电商白皮书 | 乙方日报

这里有营销和营销人相关的一切

明星又代言了啥

瑜伽品牌 lululemon 宣布姚晨出任其 2018 品牌大使。这是 lululemon 第一次选择娱乐明星成为品牌大使。此前,lululemon 接触的主要是健身教练、舞蹈老师等运动 KOL。

又是跨界

耐克和英国、韩国首尔和上海艺术家推出联名款 FREE 跑,最近找了 Flabjacks 主理人合作 。今天开始发售,明天在静安晶品有线下跑步活动。

值得一提的 Case

耐克新广告还挺有趣,消费者因为对于跑鞋的热爱、不愿意脱鞋而进了心理咨询室。 

方太拍了支脑洞广告,把油烟拟人化,成为“方太航空”的特殊旅客,把平时令人厌恶、惹人讨厌的油烟变成向往自然、美好生活的形象。创意不错,但成片质量一般。

宜家拍摄了一支家居关怀的短片,视角由一对抚养着婴儿的同性伴侣展开,在忙碌了一天以后试图获得高质量的睡眠环境。宜家用充电指数的方式来表现他们所获得的舒适感,画面中显示的产品名称和价格也显得不那么突兀。

和上一只方太广告放在一起看,是典型的执行成就(拯救)创意的案例。

知乎出了读书年卡,包括音频书、电子书和 LIVE 活动等,在 4 月 18 日上线。你会买单吗?

其他,也挺重要

奥美中国发布电商白皮书《品牌在中国电商的突围战》,以中国电商平台的海量数据为分析对象,提供洞察与策略,为品牌更有效地建立与线上消费者的关系。

据统计,已有超一千万家品牌店铺入驻了中国的电商平台或建立了自己的线上商店,经营商品超过十亿多种,交易额将有望在今年突破一万亿美元。

题图来源:Times Higher Education

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