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《这个男人来自地球》出了续集,导演主动拥抱盗版后发生了啥?

影迷捐献的是票房收入的八倍多。

盗版被视作是影视产品的敌人。观众非法下载资源在电脑上观看,通常就意味着他们不会掏钱去院线而造成电影票房的流失。但现在导演理查德·沙因克曼化敌为友,把盗版作为了营销的工具。他的电影《这个男人来自地球:全新纪》通过盗版传播而获得的影迷捐赠甚至超过了院线的票房。

《这个男人来自地球:全新纪》是沙因克曼 2007 年的作品《这个男人来自地球》的续集。《这个男人来自地球》当年只在很少的院线点映,主要通过 DVD 发行,不过获得了不俗的反响(IMDb 7.9 分,豆瓣 8.5 分)。2017 年,《这个男人来自地球:全新纪》院线上映,但反馈完全无法与前作相提并论(IMDb 5.3 分,豆瓣 5.0 分,烂番茄新鲜度 60%)。反而是导演主动拥抱盗版的消息更加令人瞩目。

《这个男人来自地球:全新纪》4 月 3 日发布数字 DVD,而在发布前两个月,沙因克曼就把资源上传到了盗版网站 The Pirate Bay 上,还包括 1080P HD 超清格式。沙因克曼在盗版的版本中呼吁免费下载的观众主动捐赠:“一些人能够免费看到电影,这不意味着电影是免费拍出来的。很多人在拍电影上花了几个月甚至几年的时间。他们应当得到报酬,就像你应该因为自己的工作而得到报酬一样,不管你做的是什么或者在哪里工作。”

沙因克曼专门创建了一个网站接受电影的捐赠。他对《综艺》表示,这部成本为 30 万美元的电影已经收到了 4.5 万美元的捐赠,捐赠者来自中国、巴西以及欧洲各地。这个成绩已经是通过院线获得的 5472 美元的八倍多。豆瓣上,该电影的短评中反复出现的一个评价是“狗尾续貂”。而在讨论区可以发现,确实有影迷通过网站捐了钱。

“我不是盗版的支持者,”《这个男人来自地球:全新纪》的制片人威尔金森(Eric D. Wilkinson)说。“但是与此同时,我们需要找到一个与之共存的方法。”

这次的策略受到的是第一部的启发。《这个男人来自地球》DVD 发行前,盗版资源就已经泄露,威尔金森感到很恼火。不过他注意到,由于盗版的流传,IMDb 上这部电影评分一路走高。电影团队在自己的网站上设立了一个捐款链接,最终得到了 2 万美元的捐赠,相当于电影预算的 10%。在盗版的加持下,第一部最终赚钱了。

“10 年前我们是被动反应,这次我们想要主动出击。”威尔金森说。

根据内容保护和市场分析公司 Muso 的数据,2017 年,世界范围内的用户对盗版网站的访问次数总计达到 3000 亿次,同比上升了 1.6%。虽然单就电影领域而言,盗版网站的访问量同期下降了 2.3%。

虽然猖獗,但是在盗版能够让影视作品流传度更广这一点上,业内达成了一致。

沙因克曼表示:“有一个论点是,第一部之所以成为现象级产品就是因为盗版的出现。”

时代华纳的 CEO 杰夫·比克斯也曾说,论带来影响力的话,盗版帮助《权力的游戏》的程度比艾美奖还要多。HBO《权力的游戏》已经连续六年成为被非法下载次数最多的电视剧。

沙因克曼的做法遭到了质疑的声音。业内有观点把这种做法比作是与恐怖分子谈判。沙因克曼的回应是两者并不相同,“因为如果你对影迷坦诚,他们也会有所回应。”


题图来自:豆瓣电影

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