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强推之下,Apple Music付费用户增速超过竞争对手 Spotify

过去 3 个月,Apple Music 每月增加 200 万付费用户。

12 日早上,苹果公司公布了旗下音乐服务 Apple Music 的进展:4800 万订阅用户,其中付费用户超过了 4000 万。

这是 Apple Music 从 2015 年推出以来最快的增长速度。单以付费用户数计算,过去 3 个月,Apple Music 保持着每个月增长 200 万用户的速度,平均每月增速维持在 5%。

考虑到 800 万用户有一定比例会转化成付费用户,Apple Music 在过去 1 个月的增速可能是加快的。

在 Apple Music 业绩公布外,苹果公司还宣布了另外一项人事任命。Oliver Schusser 被任命为 Apple Music 和全球内容业务的副总裁,负责 Apple Music 在全球市场的业务,向 Eddy Cue 汇报工作。

Oliver Schusser 从 2004 年加入苹果公司,原本担任 iTunes 全球业务副总裁,负责美国以外市场 iTunes、App Store、iBooks 等内容相关业务。

在新的任命后,Oliver Schusser 将同时负责原本的 Apple Music 和 iTunes 等内容相关业务在全球市场的发展。他主导了苹果公司对于音乐识别工具 Shazam 的收购,该收购尚未获得欧洲监管机构同意。

Apple Music 最大的竞争对手 Spotify 仍然拥有更多的付费用户。根据 Spotify 上市文件显示,截止到今年 2 月份,Spotify 拥有 7100 万付费用户数,加上使用免费版本的用户,其总量达到了 1.59 亿。

但 Spotify 付费用户的增长似乎在慢下来。2017 年全年的增长都比较快,6、7 月份曾有过单月增长 300 万付费用户的数据,但现在单月增长回落到 100 万多万的水平。

从去年 6 月份起,Spotify 付费用户的平均每月增速从 5% 持续下落到 1%。

Spotify 付费用户在 2017 年的快速增长,一部分原因可能是公司为了上市。上周,Spotify 以直接上市的方式(Direct Listing)挂牌纽交所,市值在 270 亿美元。

即便如此,Apple Music 的增长速度也值得关注。《华尔街日报》2 月份援引信源消息称,Apple Music 在美国市场的增长达到了 5%,竞争对手 Spotify 的增速只有 2%,预计在今年夏天,Apple Music 在美国市场的付费用户将会超过 Spotify。

支持更多的渠道,以及苹果公司在视频内容上的投入,可能是推动付费用户增长的动力。在原本的 iPhone、iPod 基础上,最近的 Siri 智能音箱 HomePod 也成为用户使用 Apple Music 的渠道之一。Apple Music 是 HomePod 音箱唯一支持的音乐服务。另外,苹果还将 Apple Music 搬到了汽车内,提供最多 6 个月的免费服务。

另一方面,苹果公司花了更多的钱做原创音乐内容,独家音乐人纪录片、真人秀《应用星球》、《拼车卡拉 OK》都在 Apple Music 上推出。在 3 月份的西南偏南音乐节上,互联网服务和软件业务主管 Eddy Cue 称,苹果公司“全力投入(completely all in)”内容,也包括了每年投资 10 亿美元做原创内容。

题图来自:pixabay

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