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风头正劲的 Gosha Rubchinskiy 停止运营,创始人怎么想?

Gosha Rubchinskiy 说,对一季一季发新品的方式感到厌倦了

四天前,俄罗斯设计师 Gosha Rubchinskiy 宣布将停止同名品牌常规运营的消息震惊了整个时尚圈。

他在自己的 Instagram 账号上称,“我将不再按季节发布 Gosha Rubchinskiy,取而代之的,新的东西即将到来”。

这意味着 Gosha Rubchinskiy 不会迎来 2019 系列,对于风头正劲的 Gosha 来说,这样的声明多少让人们感到意外。但他本人也没有给出更多的理由,只是暗示他对“一季一季发售新品”的形式感到厌倦,有意把更多的精力投向他与朋友 Tolia Titaev 共同创立的滑板品牌 Paccbet 中,也有可能做出女装支线,转向更多一次性的项目。

如今,没人会怀疑 Gosha Rubchinskiy 制造潮流的能力。他被认为是与 Vetements 的 Demna Gvasalia 齐名的设计师,时尚媒体常用“后苏维埃风格”形容 Gosha 领军的这种混搭现代和 80、90 年代运动风的时尚趋势。2017 年,Gosha Rubchinskiy 春夏系列刚上架两天,就卖光了 5 万件 T 恤。

Gosha 自称是“Image-Maker”,无论是不按常理出牌的时装秀还是摄影,Gosha 都表现出了十足的俄罗斯风情。他在 2008 年创办个人品牌,首发系列 Evil Empire 就开始关注俄罗斯政治、历史和文化。“Evil Empire”一词正是来自里根在 1983 年的著名演讲,他称当时的苏联为“Evil Empire”。

Gosha Rubchinskiy 

2014 年春夏系列里,Gosha 在衣服上印上了前苏联少先队的宣传语“БУДЬГОТОВВСЕГДАГОТОВ(准备着,时刻准备着)”。2015 年的秋冬季,Gosha 拿中俄友谊做文章,用国旗结合汉字“运动”字样。到了 2016 年,他又让模特穿上了浑身“1984”图案的衣服站上 T 台,头顶齿轮暗讽人如机器的前苏联时代。

凭借着俄罗斯街头时尚的精准定位,Gosha 最早得到了致力于推动俄罗斯时装文化的俄版 Vogue 时装编辑 Anna Dyulgerova 的赏识,后者把他介绍给了川久保玲的丈夫、Comme des Garçons 的总裁 Adrian Joffe。在这之后,双方开始了亲密的合作关系,在挖掘年轻设计师品牌并把它推向全球市场上驾轻就熟的 Comme des Garçons 负责生产和分销,Gosha 只负责设计。

再后来的故事被更多人熟知。2017 年与 adidas 的高调联名让 Gosha 吸引了大批拥趸,而它在 2018 春夏系列中与 Burberry 的合作则把它带向了一个新的高度——Gosha 用象征街头风的大廓形、拼接和混搭重塑了 Burberry 的经典英伦风,这成了继 LV 和 Supreme 的合作之后,最受瞩目的一次街头时尚与奢侈品牌的联姻。

Burberry 前任创意总监 Christopher Bailey 在接受 BoF 采访时曾表示,“我一直是 Gosha 的粉丝,他在文化方面有天生的鉴赏力和诠释能力”。

Gosha Rubchinskiy x Burberry

然而,Gosha 停止品牌运营的消息似乎也不是一个突然的决定。Comme des Garçons 曾告诉 BoF,他们正在与 Gosha 合作创造新的生产和销售方式。而就在 Gosha 发布声明的前一周,Comme des Garçons 透露它将在七月推出一个新的线上品牌,它将成为集团的第 18 个品牌。 

时尚圈本身也在变化——去年 6 月,Vetements 宣布永久退出时装周,却又在今年 1 月重回巴黎男装周的舞台;Alexander Wang 宣布退出纽约时装周,改在每年 6 月和 12 月发布新品;Public School 也宣布不再参加走秀,转而直接面向顾客的展示方式。

这样来看,Gosha 的决定不只是一个冒险。如果能跳脱于 Gosha Rubchinskiy 这个名字并获得成功的话,他兴许会发现一种新的商业模式。

 Paccbet 

接下来,他将专注的滑板品牌 Paccbet 意指“黎明将至”,在俄罗斯也被比作“更美好的日子”。它目前已经开发了服饰、帽子、饰品和滑板系列,由 Comme des Garçons 负责销售,还曾推出过与工装品牌 Carhartt 的联名系列。

Gosha 在 Dover Street Market 北京店开幕现场接受潮流网站 Hypebeast 采访时透露,他的滑板商店 “OCTOBER” 不久之后会在莫斯科开幕,“它将是俄罗斯首家真正炫酷的滑板商店”。 


图片来自:the fashion lawGQ

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