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Google 在导航应用里设计了新广告形式,它是怎么做的?

面向小型本地企业。

Google 打算在其导航应用 Waze 上推出一系列名为 Waze Local 的广告产品,面向小型本地企业。每天价格低至 2 美元。

Google 于 2012 年在其导航应用上推出广告平台,已经为唐恩都乐和阿迪达斯等大品牌提供了广告业务。这些广告中,用户可以将商户设置为喜欢,然后在导航的时候可以更方便的查询,商户也可以给用户发私信。这些业务的最低价格为每天 850 美元。 

Waze 企业负责人 Matt Phillips 说:“我们希望找到一种方法将小型本地企业与用户联系起来。”

Matt 表示,过去两年中,许多小商户都想要一种简单有效的广告,可以将人们带到商店消费。Matt 说:“商家不想把流量吸引到他们的网站上,而是想把流量吸引到店内。这很关键。”

Waze 希望在新的广告业务中反映这些需求。

新的广告业务有三种形式。

1.像数字广告牌一样弹出。广告将做成一个小方块,显示在目的地上。

2.在屏幕上方显示,不仅包含品牌名称,还有更丰富的信息,可用于限时促销等活动。该广告只有在司机停车超三秒钟后才会显示,并在车辆再次移动时消失。

3.和 Google 网页广告一样,当地企业可以在 Waze 的搜索结果顶部买广告。例如用户搜索“ portillo ”这个地名时,就会出现“Portillo’s Crestwood”这个商户。

该 Waze 广告已经经过了测试。

Kung Fu Tea 是一家在美国拥有 160 个店铺的中型品牌。其市场营销负责人 Mai Shi 称,该店已经在旗下 16 家门店中测试了 Waze Local 广告业务。大约三个月的时间里,有超过 5500 名司机因为 Waze 的广告进入这 16 家门店消费。在伊利诺伊,导航到商店的车流量增加了 30%。 

Waze 表示,测试该广告业务的商家中,导航到店里的车流量平均增长了 20.4%。

Matt 称,虽然 Waze 与 Google Maps 分享了交通事故和信息,但 Waze 的广告团队完全独立于 Maps 的团队。

Google Maps 的广告于 2016 年推出,但一直没有太多的吸引力。摩根士丹利分析师 Brian Nowak 认为它是商业化潜力最低的资产。 

与 Google Maps 相比,Waze 的用户群很小。目前 Waze 的月活跃用户数量为 1 亿,而 2014 年 Maps 的用户数量就超过 10 亿。

题图来源 Business Insider

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