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为了抵御北欧漫长的冬日,这家药店把橱窗变成了一面光疗装置

Apotek Hjärtat 此前还推出过会咳嗽的戒烟广告牌

药房的橱窗应该如何布置?瑞典药店连锁 Apotek Hjärtat 设置了一面可以使人身体补充能量的广告窗口。

在北欧,每到冬天下午的两三点就开始天黑。在漫长得令人感到压抑的冬季里,一半的瑞典人因为长时间缺乏阳光照射,是靠着吃维生素 D 来维持营养均衡的。Apotek Hjärtat 把自己的橱窗改造成了一面光疗装置,用特制的荧光模拟自然日光为人们增加能量。

Apotek Hjärtat 是瑞典最大的独立药剂生产商。瑞典自 2009 年始开放了私营化医药产业, Apotek Hjärtat 公司于次年 2 月成立。Apotek Hjärtat 注重与消费者的沟通和社会责任传播,标志性的视觉形象系统在当地深入人心。

去年年初,为了推行公共场合的禁烟习惯,Apotek Hjärtat 在路边设立了一种具有交互功能的户外广告牌。当有人在附近抽烟时,广告牌上就会开始播放咳嗽的影像,以此警示吸烟者。

负责执行该营销活动代理公司 Akestam Holst 在 2014 年为 Apotek Hjärtat 旗下的护发产品设计了那个著名的地铁广告——当地铁驶入后,广告牌女孩的秀发随之飞舞起来。这个概念突破当时人们对于户外广告牌的想象,一举拿下了戛纳广告和 D&AD pencil 等大奖。

题图来源:adage

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