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“看理想”搞了一场“室内生活节”,说要进入生活方式领域

从商业角度看,简单来讲,“室内生活节”其实是为“看理想”正式进入“生活方式”领域做一场大的造势和宣传。此后,它们会陆续推出咖啡、茶、生活器皿、帆布背包等产品售卖。

3 月 9 日下午,文化品牌“看理想”和 CHAO 酒店联合举办的第一届“室内生活节”在北京三里屯举行了开幕仪式。

开幕仪式上,“看理想”策划人、知名文化人梁文道,“理想国”创始人刘瑞琳, CHAO 酒店的品牌总监 Maurice 、音乐人李健、平遥国际电影节的 CEO 梁佳燕、日本匠人八木隆裕等介绍了“室内生活节”的初衷和构成。

从 3 月 9 日到 4 月 1 日,“室内生活节”将邀请 60 余位文化人、匠人等,在 CHAO 酒店举办 40 多场活动。活动分为文化、音乐和电影三大板块。策划人分别是梁文道、李健、贾樟柯和马克·穆勒。

具体来说,在文化板块,会有主题文化沙龙、新书朗读、生活讲座、京都匠人讲座和工作坊,嘉宾包括詹宏志、阮义忠、杨照、阎连科、金宇澄、唐诺、许子东、蒋方舟、高晓松等;在音乐板块,每周末晚上都会举办一场音乐演出,展现一种乐器之美,如手风琴、大提琴、尺八,嘉宾有李健、朱亦兵等;在电影板块,每周末会放映电影,包括贾樟柯、崔健、姜文、张元等人的多部影片。所有活动均需要门票,价格在几十到几百不等。

除此之外,“室内生活节”期间,“看理想”还办了两家快闪店,一家咖啡店,一家生活店,贩卖他们的产品。而且,他们还和文化人詹宏志、庄祖宜、吉井忍联合推出了作家菜单。

咖啡店,来自:看理想
生活店,来自:看理想

对于整个“室内生活节”,梁文道称,这是由一个做书起家的公司做的实验。“看理想”希望把出版公司“理想国”的价值观“更具象化,化为一种看得见、摸得着、甚至品尝得到的触感”,所以才踏入了生活方式领域。

梁文道觉得,这套价值观最为核心的有两点。他说:“一点就是怎样让今天的中国、我们所有人有一个更好的人文素养,这个人文素养里面包括更加理性地去思考我们人生、我们周边的社会,以及这个世界所发生的所有事的态度。还有一种更广博的、更富有同情心的敏感,能够感性上面感知到其他人的存在,感知到生活中还有什么有待发掘的丰富的细节,让自己的生命丰满起来。”

但从商业角度看,简单来讲,“室内生活节”其实是为“看理想”正式进入“生活方式”领域做一场大的造势和宣传。此后,它们会陆续推出咖啡、茶、生活器皿、帆布背包等产品售卖。

梁文道(左)和李健(右),来自:看理想

“看理想”由出版公司“理想国”衍生而来,成立于 2015 年。“理想国”是中国最具影响力的出版公司之一。他们的作者群包括陈丹青、木心、白先勇、龙应台、柴静、杨奎松、张大春、原研哉、隈研吾,等等。2016 年底,梁文道在接受《好奇心日报》采访时,称自己和刘瑞琳“都很关心出版、关心书、关心知识”。“我们总在想,出版还能怎么走下去?书会变成什么样子?知识的传播会有什么途径?”梁文道对《好奇心日报》说道。

于是,“看理想”成为了“理想国”出版书之外,其他所有尝试的集合。目前,“看理想”已经推出了多档视频、音频节目,如陈丹青的《局部》、窦文涛的《圆桌派》、梁文道的《一千零一夜》、马世芳的《听说》、白先勇的《白先勇细说红楼梦》、杨照的《杨照史记百讲》等,视频节目在平台优酷的播放量达 9.7 亿,粉丝数有 81.4 万。 2016 年末,“看理想”还推出了葡萄酒品牌“年华”。这可看作其进入生活方式领域的试水。

对于这些尝试,梁文道称“我们总是慢人一步”。“做产品,让人家先做,我们慢慢来。我们希望自己活在一个稍微不一样的时间维度里面。”他说。而这对“看理想”来说,也意味着未来面临更多挑战。因为无论是视频、音频,还是生活方式,各个领域的竞争都异常激烈,要找到自己足够多的受众并不是件容易的事。

刘瑞琳(左)和梁文道(右),来自:看理想

同时,它们还面临着中国视频行业的结构性难题。比如一般被认为是中国最成功的视频网站爱奇艺,一年亏损达 37 亿,靠百度不断“输血”才活了下来。今年 2 月底,爱奇艺还正式向美国证券交易委员会(SEC)提交招股说明书,计划在纳斯达克上市,希望上市后可以减少对百度资金的依赖。

关于盈利情况,一年多前,梁文道曾对《好奇心日报》说:“我觉得要养。”至于“看理想”什么时候能盈利,他也不清楚,觉得只要不亏得太离谱就行。

一年多后,在“室内生活节”开幕后的群访现场,虽然没有谈到盈利的问题,但他说到了自己的转型。“我干过的事很多,用过的名片有 60 多种。我现在把我这辈子做过的所有想法和经验,全部投入到‘看理想’,希望把它做出来。我们从做书,到做视频,到做‘室内生活节’,希望不让大家觉得是一件太突兀的事情。我们花那么长时间走到今天这一步,希望这些事情是自然而然,真的是孕育出来,而不是一个商品丢出去。”梁文道说。


题图来自:看理想

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