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Apple Music 大搞促销的同时,iTunes 变得越来越边缘化

流媒体正在重现 iTunes 当年对音乐产业的变革。

Apple Music 又在搞促销了。

苹果最近联合两家车厂,3 月 1 日起大众汽车在欧洲市场销售、菲亚特克莱斯勒在美国市场,用户只要新购买的车型支持 CarPlay 就会获得最多 6 个月的免费 Apple Music 服务。Apple Music 的老用户会获赠 3 个月。

促销期长达 1 年,Apple Music 在这两个市场的定价分别是 9.99 英镑(约 87 元)/月和 9.99 美元 (约 63 元)/每月。

苹果有理由推进 Apple Muisic 的用户增长,毕竟它是苹果增长最快的业务之一。财报披露,包含有 App Store 佣金、Apple Music、iCloud 等在线服务的部分有营收 85 亿美元,比上一年同期增长 18%。再前两个季度涨幅分别有 22% 和 34%。

两年时间,Apple Music 一共积累了 3600 万付费用户,iPhone 保有量大约有 7 亿台,理论上每一个 Apple ID 都是 Apple Music 的潜在用户。

《华尔街日报》从知情人那里获悉,苹果 Apple Music 在美国的订阅用户数量正以每月 5% 的速度增加着。而更早上线、现在已经提交 IPO 的 Spotify 增速只有 2%。

US New Money 本月初的报道称,苹果音乐业务(包含 Apple Music 和 iTunes Store)的营收增速高达 91%,已经是一年 20 亿美元规模的生意。

与 Apple Music 快速增长相对应的是,需要单独购买歌曲、专辑和电影的 iTunes Store 越来越被边缘化。

周二,iTunes 决定暂停对 LP 格式的支持。LP 是苹果 2009 年推出的一种互动音乐专辑格式,允许用户在听音乐的同时去欣赏其他的相关多媒体资料。但一直以来这个格式都非常小众,以至于没有什么用户。

从 iPod 时代开始,iPod+iTunes 就给全球的数字音乐市场带来一场巨大变化。而现在 iTunes 音乐下载业务的收入已经下滑到 2014 年的一半。

很显然流媒体是苹果在音乐服务的未来。目前音乐在苹果服务业务的总收入中只占到 4.1%,音乐收入整体处在下滑的状态。US New Money 的报道还说,苹果音乐业务的利润率只有 18%- 20%,远低于硬件产品超过 30% 的水平。

苹果针对 Apple Music 给出各种折扣价、促销价和免费体验,这些都是利润率低、营收下滑的原因。现在 iTunes 显得格外鸡肋,哪天砍掉这个拖后腿的业务也并不会让人奇怪。

题图来自 Pixabay

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