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评分网站烂番茄进行 17 年来首次品牌重塑,用户也参与其中

形象更扁平与鲜明了

全球规模最大的独立设计机构 Pentagram 为烂番茄进行了品牌重塑。这是自 2001 年以来,烂番茄首次对 logo、图标和色调进行调整。

主持设计的是 Pentagram 的合伙人 Emily Oberman。她希望在保留大家熟悉的视觉元素的同时,让烂番茄的整体形象变得更现代。

2001 年的亮黄色 logo 被替换成了红色。上下两行的字母分别被调整到一条直线上,字母间距被微微加宽。字体样式变得更扁平化,原先黑色的轮廓线和投影效果,都被取消。而用以代替字母 O 的番茄图案变得更为抽象和简洁,Rotten 中字母 O 的中心挖出了一个不规则的多边形,用以代表被摔烂的番茄,而 Tomatoes 中的 O 则用番茄简洁的轮廓替代。

与之一同推出的还有一个简化版的 logo,在红色番茄图案的内部打出了 RT 两个字母。

新 logo 与简化版的 logo
从1998 年到 2018 年 logo 的变化

评分系统中将使用一系列彩色的图标。新鲜度在 75% 及以上的高分电影及电视节目,将用带有“Fresh Certified”字样的图章来标识;获得这一标识的公映电影及限映电影分别需有 80 和 40 篇影评,电视节目则必须至少参考 20 篇评论,且其中必须有 5 篇评论来自烂番茄认证的高级评论家。评分在 60% 及以上的电影及电视节目,将用一个新鲜番茄的图标来表示。而评分在 59% 及以下的电影及电视节目,将被标上一个被摔烂的绿色番茄图标。

观众的评分则会用爆米花桶来标识。当评分低于 60% 及以下时,爆米花桶会翻倒并描上绿线。

烂番茄网站已用上了新 logo 和图标(网站截图)

这次的视觉形象重塑,是 Oberman 及其 Pentagram 团队,与烂番茄的用户合作完成的。这个成立于 1998 年的线上电影及电视节目评分网站,如今成了不少影迷决定是否走进电影院的风向标。

20 世纪福克斯在 2015 年的一项研究 Rotten Tomatoes and Box Office 中曾指出,不少千禧一代和 X 世代已经养成了对每一笔线上交易进行认真“审查”的习惯,无论是选餐厅、购买游戏、化妆品和电子产品或是买一张电影票。烂番茄和飞速扩散的口碑的力量,因此正变得更加强大。而随着这群人年龄的增长并在观影人群中占据更大的比重后,“这种行为几乎无法改变”。

今年奥斯卡的入围提名影片均获得烂番茄首肯的结果,似乎对此作出了印证。尽管此前已有不少电影人及影评人,对烂番茄进行了批判,质疑其评分的客观性,并认为一个简单化的评分实际上简化了影评人的工作性质,而对烂番茄形成依赖的观众正因此“沦为不想冒险的消费者”。


题图来自 thecinemaarchives,文内图(如无注明)均来自 designweek

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