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这是Burberry新创意总监,他曾一手打造 Givenchy 的暗黑风

Burberry 会变成什么样?

3 月 1 日,Burberry 正式对外宣布,Riccardo Tisci 将担任品牌的创意总监,任命于 3 月 12 日正式生效。同时, Christopher Bailey 将在 3 月 31 日离任。

意大利人 Riccardo Tisci 从小着迷于 Versace、Armani 和 Valentino,他于 1999 年毕业于中央圣马丁学院,2004 年凭借在米兰发表的首个个人系列得到了时任 Givenchy CEO 的 Marco Gobbetti 的赏识,一年后,他加入 Givenchy 担任创意总监。

Tisci 在 Givenchy 的 12 年里,他为 Givenchy 带来了凶猛的鲨鱼图案和夸张的鼻环风潮,以暗黑的哥特式风格一改 Givenchy 昔日的柔美形象,男装成为了 Givenchy 最重要的部门,这在奢侈品牌中极为罕见。Tisci 强烈的设计风格深受时尚明星们的喜欢,Madonna、Beyonce、Rihanna、Kanye West 等人都是他的拥趸。在去年 1 月 Tisci 离职时,Givenchy 的规模在过去十多年里翻了六倍,达到 5 亿欧元。

Tiscis 的到来标志着 Burberry 的新开始,它也是一个令人意外的结果。

前任创意总监 Christopher Bailey 为 Burberry 工作了十七年,他在 2001 年加入 Burberry 担任设计总监,2009 年成为首席创意官,2014 年又被委任品牌首席执行官的重任。Bailey 把 Burberry 定位为国际范的英伦风格,把传统格纹元素进行现代化的诠释。在他的努力下,Burberry 得以在时尚圈站稳脚跟。

不过近些年,全球奢侈品销售下滑,Burberry 有些星光黯淡。投资者们担心 Bailey 能否兼任创意和管理的角色,也对管理层的高薪颇为不满。迫于压力,Bailey 在 2016 年和 2017 年先后辞去了首席执行官和创意总监的职位。

去年 10 月,前 Céline 的 CEO Marco Gobbetti 接手 Burberry CEO 一职。12 月,在过去十年中曾带领 Céline 走出困境的创意总监 Phoebe Philo 离职,尽管 Philo 透露短期内不会为另一个奢侈品牌工作,但关于她将接任 Burberry 创意总监一职的消息甚嚣尘上。与此同时,由于 Tisci 和 Donatella Versace 关系密切,关于他要加入 Versace 的谣言猖獗一时。

直到 Burberry 正式宣布接任这一职位的是 Riccardo Tisci,这些时尚圈的谣言才终于有了定论。

消息一出,Burberry 在伦敦证券交易所的股票随之上涨,一度达到了 16.41 英镑的高点。

零售商和分析师们对这位多元化、充满活力的设计师的到来表示出了极大的欢迎——Neiman Marcus 的总裁 Jim Gold 相信 Tisci 将为 Burberry 注入新颖性和创造性。连卡佛总裁 Andrew Keith 称这次合作“令人兴奋”,Burberry 将以一种非常有活力的新方式向前迈进。分析师们曾在一月份的第三季度业绩报告中对 Burberry 的总裁 Marco Gobbetti 施压,敦促他迅速找到 Christopher Bailey 的接任者,现在他们认为,Tisci 对现阶段的 Burberry 有利。

现在,Tisci 和他的伯乐 Gobbetti 又重聚了。Tisci 将在伦敦工作,负责 Burberry 的所有系列,并在今年九月推出他为 Burberry 设计的首个系列。

Riccardo Tisci 表示,“很高兴与 Marco Gobbetti 再度共事,对 Burberry 承袭的英伦传统及全球性的服装抱有莫大的敬意”。

Marco Gobbetti 则称赞他,“是我们这个时代最有才华的设计师之一”。他拥有现代风格的优雅,以及把街头时尚与高级时装融合在一起的能力——这正是当下的时尚圈想要的。 


题图来自:Vogue

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