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手环热差不多过去了,Fitbit 销量减少 17%、净亏损 2.7 亿美元

甚至有分析师给出建议:“卖了吧”。

Fitbit 发布了 2017 年第四季度及全年财报,它的表现看起来更糟了。

根据财报,Fitbit 这个季度净营收为 5.71 亿美元,其中 Fitbit Ionic、Alta HR 等新品占了其中的 36%。这个数字比去年同期减少 0.05%,也低于华尔街分析师预计的 5.89 亿美元

Fitbit 说这个季度卖出了 540 万只可穿戴设备,平均每支的价格比去年同期增加了 20%,达到了 102 美元。但实际上这个季度的销量同比去年减少了 17%,这说明 Fitbit 的实际使用人数变少了,它在靠提升产品价格来维持和去年差不多的营收。

在利润方面,这个季度净亏损了 4550 万美元,亏损比去年同期缩小了 69%,不过这还是让分析师们失望了,后者认为这个 “洞” 应该已经被填上了。

在收入来源上,财报显示营收主要的增长来自亚太地区,增速为 56%;除美国外的美洲地区增速第二,为 40%;再其次为欧洲、中东、非洲地区,增速 16%。而在美国本土,营收下降了 13%。这说明美国人对 Fitbit 卖的手环越来越不感冒了。来自海外国家的收入占 Fitbit 总收入的比重越来越大,这个比率从去年的 29% 增加到了今年的 42%。

唯一可看的是 Fitbit 一如既往稳定的现金流和零负债(debt-free)的资产结构,这说明公司在管理方面做得不错,此外,运营支出占总营收的比例从去年同期的 50% 降到了今年的 43% 也说明这个公司的运作效率在提高。

从全年来看,净营收为 16.155 亿美元,同比下降 25.5%;净亏损 2.772 亿美元,这个数字比去年同期扩大了 177.2%.

此外,Fitbit 预计下个季度的收入将比去年同期减少 15% 到 25%,落在 2.4 亿美元到 2.55 亿美元之间。

这又一次让分析师们失望了,后者预计公司的收入应该在 3.4 亿美元左右,Fitbit 自己预计比这少了 36%。

投资者们也很失望,财报公布后一小时,Fitbit 的股价跌了 14%。

Fitbit 成立于 2007 年,2015 年上市,而这一年也正是 Fitbit 表现得最好的一年,此后,Fitbit 面临着持续的营收增速下滑和经常性的亏损,它所占的市场份额也越来越少。

Fitbit 主要做的是追踪健康的运动手环,和智能手表关系不太紧密,甚至说是有竞争。而近几年来可穿戴市场上出现了不少新玩家,智能手表也比运动手环更得到消费者的喜爱。对于预算比较高的消费者,可以选择价格是 Fitbit 两倍左右的 Apple Watch;如果预算比较低,可以选择小米手环,而目前的 Fitbit 则是处在了一个比较尴尬的价位上。

苹果在 2015 年 4 月推出第一代 Apple Watch,小米在 2014 年 7 月推出第一款小米手环。

Fitbit 在财报中说到会在未来推出 Fitbit 健康解决方案、发展高级订阅用户,不过也 “不要期望这些策略会给收入带来大幅提升”。

实际上 Fitbit 也一直在考虑 “反击” 对策,它到目前为止已经收购了 4 家智能设备公司,以此来丰富它的技术和产品,这些公司分别是做智能手表的 PebbleVector、做支付用的的智能卡片 Coin 和拥有较多智能手表技术专利和设计经验的 Jawbone

但目前看来这些 “队友们” 都没能帮上忙,根据 IDC 的统计数据,Fitbit 的市场份额在 2015 年以后持续下滑,苹果、小米目前差不多已经和它持平。

题图/fitbit

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