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Moncler 推出“天才”系列,一口气请来了八位设计师

说是要适应消费者多变的口味

2 月 20 日晚的米兰时装周上,Moncler 的大秀以新企划 Moncler Genius 开场。

不同于以往风格连贯、主题突出的时装秀,Moncler 在位于 PALAZZO DELLE SCINTILLE 的秀场内,用天花板上悬下来的大型银色幕布把秀场分隔成了多个空间,以“一屋,众声”(One House,Different Voice)为概念,同时展示了八位设计师的新品。

Moncler 的总裁把这场别开生面的大秀称作是“前所未有的新方式”,在它的合作设计师名单中,有八位风格各异的时尚界人士—— Valentino 创意总监 Pierpaolo Piccioli、知名造型师 Karl Templer、川久保玲的徒弟二宫启、设计师 Simone Rocha 及 Sandro Mandrino,潮流教父藤原浩、英国设计师 Craig Green 以及 Palm Angels 的设计师兼 Moncler 艺术总监的 Francesco Ragazzi。

围绕 Moncler 的核心产品羽绒服,这八位设计师分别加入了各自标志性的品牌元素。

第一个系列“Moncler Pierpaolo Piccioli”,设计师 Pierpaolo Piccioli 用喇叭形的礼服轮廓重塑羽绒服,带来了色彩鲜明的作品。

Moncler 1952 系列以高饱和度色彩的登山装束为主,它最初由造型师 Karl Templer 打造,以品牌成立的年份命名。在发布会前一周,Karl Templer 出现在 The Boston Globe 指控的性骚扰摄影师名单之中,Moncler 并未对该事件作出回应,但 Templer 的名字从 Moncler 的设计师名录上消失了。

曾在 Gucci、Prada、D&G 等品牌工作过的设计师 Sandro Mandrino,打造了最有趣的 Moncler Grenoble 系列。

该系列中,Sandro 大胆地把印花用在了登山装备上,使其更加活泼。此外,他还找来了近 50 名模特,让他们躺在雪地上,再由镜面反射到墙上,把秀场变成了一个好玩的艺术装置。

在年轻的英国设计师 Simone Rocha 手中,Moncler 羽绒服系列呈现出了浪漫的女性气质。她用碎花裙搭配深色羽绒服,在衣服上点缀樱花,还加入了清新的粉色系,与秀场上看似被雪覆盖的岩石背景形成了对比。

被称作是“鬼才设计师”的 Craig Green,设计风格一向夸张,这次在羽绒服的设计上也不例外。

以黑白两色为主调,Craig Green 把羽绒服做成了像是安全气囊的盔甲状,模特们被完全包裹在羽绒服内,夸张的造型让人印象深刻。

日本设计师二宫启带来了一个完全黑色的世界,并用了两排相对而站的模特,制造出强烈的视觉效果。在他们身着的羽绒服中,可以看到设计师创新性地加入了皮革制作的花朵和绳结编织元素。

潮流教父藤原浩的设计少不了近些年大热的街头风。他改造了经典的羽绒服和背心,以补丁、刺绣和印花加以修饰,搭配舒适的海马毛毛衣和格子呢衬衫,还加入了品牌 Fragment 标志性的闪电 logo。

意大利摄影师 Francesco Ragazzi 既是潮牌 Palm Angels 的创始人,也是 Moncler 的艺术总监。他在秀场的入口处两侧,搭建了霓虹装饰的礼品店,在“I’m so high”、“Make it rain” 的标语下,新产品被挂在衣架上进行展示。 

按计划,Moncler Genius 的八个系列将从 6 月 15 日起逐月上市,Moncler 的店铺也会随之每月变换风格,以更快的速度去应对消费者多变的口味。

在大秀结束后的采访中,Moncler 的 CEO Ruffini 表示,“我们必须改变”,因为人们想每个月甚至每周都看到新东西,不再像以前一样只喜欢在三月和九月买衣服。Moncler Genius 被视作是适应数字时代的新品牌策略,但 Ruffini 排除了 Moncler “即看即买”的可能性,同时表示 Moncler 不会只专注于年轻一代和数字端客户,因为这只占奢侈品市场的三分之一,“与不同世代沟通”才是 Moncler 要做的。

Moncler 品牌策略的改变从去年十一月开始,它宣布改变每年两次在米兰和巴黎发布新品的传统,在 2018 春夏系列发布之后,取消由设计师 Thom Browne 和 Giambattista Valli 负责的高端时装系列 Gamme Bleu 和 Gamme Rouge,以 Moncler Genius 取而代之。

新的 Moncler Genius 能不能如 Ruffini 希望的那样,值得抛弃沿用十年的品牌策略,获得更多人喜欢还不好说。单从这一季的秀场表现来看,让八位设计师一并展出的做法的确富有创意,也成功为品牌带来了不少的关注。或许正如《女装日报》对 Moncler Genius 的评价——天才?还不一定。但绝对是巧妙的。


图片来自:ettoday wwd

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