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「票房」口碑效应来得有多快?从春节档看,两天就够了

年初三,《唐人街探案 2》的单日票房就超过了原本领先的《捉妖记 2》。一天后,《红海行动》也追了上来。

即使有了年初一单日超过 12 亿元分账票房打下的心理预期,整个春节档也比想象中来得更成功。

从年初二到年初四,单日分账票房相比 2017 年同期都有超过 70% 以上的增长,这个数字远高于年初一的 57% 左右。这样的增幅也跑赢了中国电影院扩张的速度,2018 年春节档的单银幕票房收入比起 2017 年平均提升了接近 30%。中国电影过了一个好年。

尽管过去春节档留给影院经理的印象似乎是“排什么片,观众就看什么片”,但在这个春节档,观众明显表现出了对电影更主动的选择欲望。一部口碑不错电影要实现票房反超,只需要短短两天时间。

年初一,《捉妖记 2》还是当日票房冠军,排片率、票房占比、上座率这些关键指标都遥遥领先。然而,到了年初二,《唐人街探案 2》的上座率就以 68.4% 远超《捉妖记 2》的 52.7%。年初三,《唐探 2》的单日票房以 3 亿的成绩,领先《捉妖记 2》的 2.6 亿元,成为春节档票房单日冠军,并最终在年初五实现了总票房的反超。

从年初一中午,首波春节档电影口碑出炉开始,《捉妖 2》就遭遇了不少差评。豆瓣评分一路从 5.6 分下滑到 5.3 分。剧情混乱是其中最主要的批评。电影一开始似乎是要讲一个胡巴如何摆脱坏妖王追捕的故事,然而到了剧情展开的部分,却变成了井柏然、白百合,以及梁朝伟、李宇春的两组感情故事,直到最后才有了胡巴与“爹娘”相遇,并最终大战反派的桥段。

《唐探 2》的主线剧情相比之下就要扎实很多,通过一起连环杀人案,推动剧情向前发展。再加上铺设的喜剧桥段,整部电影看起来不累,也能够带动观众跟着剧情往前走。即使以严格的推理角度来看,整个解谜的过程未必没有值得商榷的地方,但也足以让《唐探 2》变成一部合格的春节档喜剧电影,因此《唐探 2》很快就完成了票房上的逆转。

当然,能够在两天内就做到这一点,另一个重要的原因还是《唐探 2》与《捉妖 2》在类型上保持一致,两者都是以合家欢为主要受众的喜剧电影。若非忠实的胡巴粉丝,只是想在春节看个热闹的电影,这些观众自然而然就更容易受到口碑的影响,从《捉妖 2》转投《唐探 2》。

《红海行动》实现票房逆转要花更长时间也是这个原因。合家欢喜剧电影的受众未必会想看一部打打杀杀的军事电影,因此即便《红海行动》的口碑要比《唐探 2》更好,观众要调整自己的观影选择也更难。在豆瓣上获得 8.5 分的《红海行动》直到年初四才完成了对《捉妖 2》的票房逆转。

事实上,《红海行动》吃得最大的亏也就是电影类型。这部电影虚构了一个在海外执行反恐任务的故事,尽管导演林超贤把他拍摄军事类型片的功底发挥得淋漓尽致,但这仍是一部不适合儿童观看的电影。以美国电影分级标准来看,电影中大量断肢、爆头、残尸的镜头足以让它成为一部 R 级片,13 岁到 17 岁观众要求有父母或成人陪同观看。

这与春节档的整体氛围不符。在大过年的气氛当中,哈哈大笑才是最大的需求,甚至会有观众因为觉得晦气,而选择不看《红海行动》。而以人群的角度而言,许多扶老携幼的家庭观众也会因此选择回避这部电影,毕竟大量充斥的暴力和血腥场面并不利于儿童的身心健康。影院经理们因此在年初一给出的排片仅为 11%,甚至不及在情人节当天点映并且口碑提前崩塌的《西游记女儿国》。

不过,好口碑毕竟管用。尽管花了更长时间,《红海行动》还是取得了成功。目前的走势似乎暗示,《红海行动》甚至有望接近《唐探 2》的票房水平,而两部电影最终的累计票房甚至都有可能超过 30 亿元。至于《捉妖 2》,在口碑的作用下,它的最终票房可能还不及前作的 24 亿。

2015 年,《捉妖记》被视为一个票房奇迹,其前期宣传并不出挑,上映时排片也不及同一周上映的《煎饼侠》,更不用说在那个时候,无论是影院数量,还是观众观影习惯,都不如现在成熟。《捉妖记》能够成功,自然还是因为导演许诚毅扎扎实实地把老东家梦工厂动画讲故事的方式带到了电影当中。但《捉妖 2》显然忘记了这一点,这样一来,片方心目中将其打造成“华语第一 IP”的梦想,就算不能说是完全破灭了,看上去也至少要推迟个几年的时间。

题图:《唐人街探案 2》

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