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「这世界」这次情人节,日本 Godiva 挑起了个义理巧克力之争

总得来说,这与其说是文化之争,还不如说是生意之争。

今天是情人节,一个现在全世界比较默认的风俗是女生要送男生巧克力来表达好感。在日本,这个规矩有点不一样,日本女生情人节要送的巧克力分为本命巧克力和义理巧克力。本命巧克力是指送给心仪对象的巧克力。义理巧克力则有点复杂,送的对象是非恋爱/心仪对象的男性朋友,只为表示感谢对方往日对自己的照顾。

就好比小丸子会买一堆巧克力然后送给爸爸、爷爷、班上男同学以及班主任老师。义理巧克力是不带爱情色彩的,据调查公司统计在情人节 80% 的日本女士们送巧克力给 3 人以上。据说有一些是因为希望在 3 月 14 日白色情人节收到男性回礼才送的。在讲究礼尚往来的日本,情人节送巧克力算种社交的途径吧。

Godiva 的公开信

然而就在今年情人节前夕,比利时来的巧克力商 Godiva 意外地在《日本经济新闻》的报纸上登了整版的公开信呼吁大家不要买义理巧克力。

“有些女性说讨厌情人节,”这篇底下签了 Godiva 日本总裁名字的公开信说道,“因为她们不得不思考要送谁不送谁义理巧克力,然后还得去花钱花时间花精力买这些巧克力。因为这是个社会认可的习俗,所以每年她们都为逃不掉这些烦恼而苦恼。”

接着, Godiva 开始教育消费者,情人节的巧克力是应该只送给那个真正喜欢的人的,是为了表达爱意的。然后它还呼吁男性如果是公司负责人的话可以告诉办公室里的女同僚们“不要强迫自己给任何人买巧克力吃”,注入了一些女权思想。

有人觉得, Godiva 的这则广告受了现在日本最红的清酒品牌獭祭的影响。去年年底,獭祭涨价的时候,在《读卖新闻》上登了一则以社长名义发表的公开信,劝喜欢獭祭的顾客们不要买“非正规渠道的、非法流通的高价酒”。社长樱井说,由于獭祭太受欢迎,导致了快速扩张,于是在生产去渠道上花了很多钱和时间,最后酒的价格也一直高涨。他觉得这样对酒的品质很有影响,还说自己比起利润更追求大家对产品的爱,想保持大家喝酒时愉悦的心情,希望能够顾客以合理的价格来买到獭祭。这则广告当时获得了不少好评。

獭祭的公开信

但 Godiva 的广告刊登后却没獭祭那么顺利。新闻博客 SoraNews24 觉得, Godiva 这封信背后藏着一些小九九。

Godiva 的巧克力比较贵,而女性在选择义理巧克力的时候通常会选一些便宜的巧克力——毕竟普通关系的朋友上司而已,尽到义务就行了,也不想多花钱。劝大家不要买义理巧克力呢,对 Godiva 的销量也不会有多大影响,但如果姑娘们不买义理巧克力了,留给情人节的整体预算上去了,那么在情人节买 Godiva 当做本命巧克力的可能就会上升。

而且,獭祭的公开信其实只说了自己的事,而 Godiva 这是怼了整个日本社会的义理巧克力风气是无意义的,这点也挺有区别的。

然后很快, Godiva 的这篇公开信就遭到了日本一个巧克力牌子 Black Thunder 在 Twitter 上不点名的回击:“你们是你们,我们是我们。每个人都有不同的想法,每个人都没错。我们会像一直以来一样继续支持这种向他人表达小小善意的文化。”

Black Thunder 在 Twitter 上的回击

Black Thunder 是一种带有果仁的平价巧克力,一个才 100 日元,换成人民币大概 6 元不到,各大便利店都有得卖,买起来也不麻烦,是典型的义理巧克力之选。

在两家巧克力公司关于义理巧克力之争的问题上,日本人明显更站爽直地让大家来买自家巧克力的 Black Thunder 这边。但总的来说,这与其说是文化之争,还不如说是生意之争。

然而,日本相亲公司 IBJ 最近针对 20 岁以上未婚人士做的调查显示,说到收巧克力, 69.5% 的男性其实什么牌子都不喜欢,他们喜欢收对方亲手做的巧克力。

不过好在, 75.8 %的女性都表示:太烦了,懒得做。所以才给了糖果商那么大的市场空间。

题图:giphy

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