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今日头条推出“头条营销认证”,跟百度曾经做的一样

一种建立行业话语权和增加客户知名度的方式。

就像当年的百度为搜索引擎营销推出的“百度认证”一样,今日头条最近也发布了“头条营销认证”,针对的是信息流广告营销。

2 月 6 日,今日头条宣布了“头条营销认证”的体系,包括个人认证、企业认证、讲师认证,以及线上线下的培训课程。

这一套东西基本上和百度 2011 年开始的“百度认证”非常类似,围绕着后者的是如今的一大批以搜索引擎营销见长的广告代理商。在当时,互联网营销的概念几乎等同于搜索引擎营销,因此还有“百度认证助网络营销人才突破年薪 20 万大关”的报道流传。

根据头条发布的企业认证介绍,对于通过认证的企业,头条营销中心会对他们的成功案例进行包装宣发。

我们此前有报道过,从广告营销的角度来说,今日头条正变得越来越像移动互联网时代的“百度”。因为拥有足够大的流量,今日头条变成了一个除 BAT 之外的流量聚集地,从而拥有了大众媒体的属性。而从 2016 年 11 月今日头条成立一家名为“巨量引擎”的公司开始,头条的商业化路程也变得和曾经的百度很相似,都要依靠大量的广告销售团队来吸引客户。

2016 年,业内普遍认为今日头条至少完成了 60 亿元的年营收。而根据今日头条相关负责人在一次活动上披露的数据,去年营收接近 200 亿元。

“市场的选择决定了人才的流向,信息流营销市场将成为人才聚集地,信息流营销能力将成为未来每个营销人必备的营销技能。”今日头条在发布这个新的认证体系的时候这么介绍。

事实上,相比百度曾经至于搜索引擎市场的地位,今日头条的信息流广告市场有很多竞争对手,腾讯社交广告、新浪粉丝通、各家新闻客户端,包括百度也推出了自己的信息流广告产品。头条在这个时候推出“头条营销认证”,宣传的意味也非常明显。


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