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Snap 财报超预期股价大涨,但新版本还没正式上线

盘后股价上涨了 27%。

2 月 7 日,“阅后即焚”社交应用公司 Snap 发布了 2017 年第四季度财报,因业绩首次超出了华尔街的预期,盘后股价上涨了 27%,今天继续上涨逾 47%。

据财报,2017 年第四季度营收为 2.857 亿美元,同比增长 74%,但因为节假日过后,广告商们会减少投放,2018 年第一季度的增长会放缓。

每日活跃用户数量同比增加 890 万,同比增长 18%,达到 1.87 亿,是过去一年增长最多的一个季度。CEO Evan Spiegel 表示,本季度用户增长主要归功于 Android 版本用户体验的改善。之前用户一直吐槽该版本使用时问题太多。

同时,广告收入增长 74% 至 2.81 亿美元,其中 90% 的广告投放都是通过程序化购买的,就是与传统广告需要通过相关人员来操作不同,广告主要通过需求方平台(Demand-Side Platform)投放,由算法决定受众。这是去年第三季度改版的投放机制。

受广告收入增长的影响,每位用户的平均收入同比上涨 46%,至 1.53 美元,每个用户的获取成本增长了 5%,至 1. 02 美元。

Spiegel 表示,过去一年都在专注于打磨产品和广告团队,这些数据证明了 Snapchat 不论是在用户增长,还是收入上都有了明显的提升。

亏损也增加了一倍多,达到 3.5 亿美元,主要是因为研发和市场营销支出大幅增加,现金消耗环比上季度下降 49%。

本季财报让投资者们看到 Snapchat 在获取年轻用户方面,仍然与 Instagram 保持着竞争性。同时也让投资者看到了实现盈利的可能性。

美国金融服务投资公司 Wedbush Securities 的分析师 Michael Pachter 表示,利润率的改善说明它们能够控制获取成本和提供服务的成本,这是最终实现盈利的必要条件,它们还有很长的路要走,但这是一个很好的开始。

也有分析师不看好,他们并不认为这一季的财报可以证明 Snap 能改变现状,实现盈利。但 Spiegel 想要通过改版来改变他们的看法。

去年 11 月底,Snapchat 发布了改版说明,要区分社交和商业内容页面,增加了拍照的玩法,也允许内容分享到更多渠道,想在保持产品属性以亲密社交为中心的同时,给内容生意留出空间。

但目前改版还在测试中,只有很小一部分的用户可以体验到,计划 3 月底之前正式上线。

题图:Visual Content 

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