好奇心日报

好奇驱动你的世界

打开
商业
  • Top 15
  • 无钢圈文胸
  • 华歌尔
  • 优衣库

优衣库的无钢圈文胸卖得不错,今年又请了小嶋阳菜拍广告

40% 日本女性使用无钢圈 bra,优衣库内衣市场份额蹿升至 20%

内衣的功能随着时代而变迁,无论是掩盖曲线还是强调曲线,都不再是女生佩戴文胸的最主要诉求,商家的营销语言也随之发生了变化。

优衣库在海外市场发布的这支广告,就在一分钟内演绎了女生如何一步一步脱下繁复的中世纪服饰、裙衬、束腰、紧身胸衣、塑形文胸……解放身体束缚的过程。

——而在历史上,女性内衣史的变迁可能花了 300 多年之久。

这支广告目前已经在美国、英国、中国和新加坡等海外市场投放。在日本本土市场,优衣库则继续执行了明星代言的营销策略,邀请日本模特、主持人,同时是 AKB48 早期的核心成员小嶋阳菜拍摄了一支宣传片。

这支广告除了强调产品的舒适度,还表达无钢圈文胸能够展现身体原本的美丽与自信,这可能也是为什么他们选择 30 岁的小嶋阳菜的原因之一。

去年优衣库找的是日本名模佐佐木希出镜无钢圈文胸广告

从街头到时尚最前沿 T 台,都在强调“恍若无物”的穿戴感。为时装周设计师提供内衣的 Commando 品牌创始人凯莉·奥布莱恩表示,“如果一个模特老是在想着自己的内衣,那你可能穿错了内衣。”

英国奢侈内衣品牌大内密探品牌创意总监 Sarah Shotton 表示,“越来越多的女性购买内衣是取悦自己,而非男性。内衣成为女性对于自己的特质、自信和欲望的表达方式。”

这也成为了许多新兴内衣品牌的主要口号:“一款女性主义的内衣”、“只为取悦你自己”。

在日本市场,40% 日本女性已经习惯于佩戴无钢圈 bra,优衣库旗下产品也受到欢迎。根据欧睿发布日本女性内衣市场报告,2017年优衣库内衣的市场份额增长至 20%,仅次于日本最大内衣品牌华歌尔的 20.1%。

而在中国市场,无钢圈、零敏等功能也逐渐成为内衣品牌的卖点,根据中国纺织工业协会的报告显示中国内衣市场年销售额超过 1,000 亿人民币,年均增速近 20%。优衣库的无钢圈文胸有机会成为继 2015 年的 AIRism 内衣系列后的又一增长点。

题图来源:视频截图

  • Top 15
  • 无钢圈文胸
  • 华歌尔
  • 优衣库