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健怡可乐在美国一口气推出 4 种新口味,还换了新包装

新设计据说是为了让品牌显得“更加现代”。

1 月 10 日,可口可乐公布了健怡可乐的 4 种新口味和全新的包装。

除了保留原味健怡可乐,新口味是樱桃、芒果、姜汁柠檬、血橙,目前仅在北美市场销售,本月中旬在北美全面上市,2 月在加拿大市场上市,其他全球市场的上市日期未知。

这是健怡可乐 35 年来首次发布新的口味。新口味经过了 1 万人以上的小组测试,重点是找到千禧一代吃什么、喝什么,经过两年时间挑选而出。

更大也更引人注目的变化是内部称之为 “High Line” 的包装,银灰色罐身中央有一道醒目的彩条。

这一设计并非出自大型的国际设计机构,而是来自英国的一家小型设计机构 Kenyon Weston,由 Matthew Kenyon 和 Chris Weston 两人经营。据报道,可口可乐的 26 岁的设计主管 Elyse Larouere 主导了这个设计项目,可乐的设计副总裁 James Sommerville 则评论称新包装提供了一个新的视角。

健怡可乐 1982 年推出,最初针对的客群是新兴雅皮士——城市职业阶层中那些需要有氧运动的年轻专业人士,面市后借着可口可乐的品牌号召力,一年内就在美国的减肥饮料市场得到了将近 20% 的份额,成了排名第四的畅销软饮,但由于健怡可乐的银色包装以及名字里的“diet”让一些男性消费者觉得这是为女性设计的饮料,可口可乐又在 2005 年推出了黑色包装的零度可乐。

跟 Diet Coke 打起架来的 Coke Zero Sugar

但现在的健怡可乐面临的是比当年更加尴尬的状态。一方面,年轻消费者的偏好正从碳酸饮料往能量饮料、风味水等市场倾斜;另一方面,2017 年 8 月可乐公司决定全线下架零度可乐,改为全新的“无糖可乐”(Coke Zero Sugar),无糖可乐的市场定位显然和 Diet Coke 更加重合。根据可口可乐 2017 年第三季度的最新财报,Diet Coke 的销量依然以中个位数的速度下滑。

值得一提的是,新版 Diet Coke 将全面使用安赛蜜作为甜味剂,它比蔗糖甜 200 倍,因此只需要极少量就可以达到相同的甜度。

题图来自 可口可乐

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