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只更新了 4 个月,CNN 宣布取消在 Snapchat 上的新闻节目

因为没有明确的盈利路径

8 月我们曾报道过 CNN 在 Snapchat 开设了新闻频道“ The Update ”。每天 6 点 CNN 全球记者与主持人会在“The Update”里报道当天所发生的新闻事件。不过仅仅推出 4 个月, CNN 就宣布取消节目。

知情人士向《华尔街日报》透露, Snapchat 原本向合作伙伴支付了内容许可费,但由于 Snapchat 计划取消内容许可费,这意味着每年数百万美元的广告收入成为了支撑节目制作的唯一经济来源。在感到“没有明确的盈利路径”后, CNN 方面做出了取消节目的决定。

2015 年 1 月, Snapchat 推出了内容频道 Discover,媒体能够在 Discover 上发布 24 小时即焚的内容,而 CNN 正是最初与 Snapchat 开展合作的媒体。两家公司在一份联合声明中表示,尽管决定暂停“ The Update ”,但双方已经建立了良好的合作关系,因此 CNN 会继续在 Snapchat 进行更新。

而 Snapchat 上的其他新闻节目,如 Snapchat 自制新闻节目“ Good Luck America ”与 NBC 制作的“ Stay Tuned ”则没有受到影响。

Snapchat 称 7 月中旬至 8 月中旬期间,“Stay Tuned”产生了超过 2900 万独立访问量。 NBC 也表示“ Stay Tuned ”继续维持着“数千万”观众,其中超过 2/3 的观众年龄在 25 岁以下,更重要的是相当一部分观众在收看节目时不会拉进度条快进。

NBC 新闻集团负责数字业务的高级副总裁 Nick Ascheim 说:“我们推出这一节目是为了吸引新的观众,并且我们的努力已经获得成功。”他还补充到,在 Snapchat 上制作新闻需要诸如“毅力并乐于去适应”的不同能力。为了制作“ Stay Tuned ”, NBC 已经组建了一支 30 多人的团队,这一人数是 CNN 的 5-6 倍。

赫斯特数字媒体总裁 Troy Young 在 5 月接受《纽约时报》采访也表达了在 Snapchat 上提供内容的信心,“ Snapchat 做得很好,它管理着出版商能够生存的平台并创造了付费的广告模式”。赫斯特旗下杂志 Cosmopolitan 、Esquire、 Popular Mechanics 在 Snapchat Discover 进行内容更新。

看来, CNN 在新媒介上吸引年轻人的努力遇到了一些小挫折。

题图来自 The Daily Dot

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