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英特尔缩减 Intel Inside 营销预算,PC 厂商打广告的成本更高了

Intel Inside 可能要逐渐淡出人们的视野。

伴随着“灯 等灯等灯~”音乐声浮现在屏幕上的 Intel Inside 广告画面,今后可能更少见到了。

IT 行业媒体 CRN 从多个消息源了解到,英特尔公司正准备缩减营销预算,可能把跟 PC 制造商及渠道伙伴的联合营销(co-marketing)投入减少 40%-60%。

这项削减主要涉及惠普、联想等 PC 厂商广告片末尾的 Intel Inside® 标识动画。

按照此前的合作方式,PC 制造商只要在电视、视频网站、电梯屏幕等渠道投放自己的产品广告时将 Intel Inside 动画及配乐加进来,就能从英特尔那里拿到一笔补贴。

这是一项双赢的合作。通过每年大量的广告投放,英特尔作为一家 PC 产业链的上游厂商,在普通消费者面前得到了充分曝光。买 PC 看 CPU 被英特尔的广告合作做成了一个“常识”。

而联想、惠普等 PC 制造商不仅可以节省一部分营销费用,还能让自己的电脑产品获得英特尔品牌背书。

如果往前追溯,Intel Inside 这个词组和“灯 等灯等灯~”的音乐声早在 1990 年代就形成了。作为品牌营销的一部分,第一个正式投放的 Intel Inside® 广告片出现于 1991 年。

在那之前,英特尔一直使用“Intel: The Computer Inside”这句有点啰嗦的广告语。国外已经有网友把 1971 年到 2013 年的英特尔广告片汇总为一个视频短片,一口气看到最后会比较魔性。

对于英特尔来说,PC 等面向消费者的业务到现在仍然是这家半导体公司的主要营收来源之一。但削减联合营销也说明英特尔有了更想花钱的地方,不管此前投资物联网、为云计算公司定制处理器,还是花 100 多亿美元买车用人工智能技术公司 Mobile Eye,英特尔都在推进新的生意。

英特尔花二十多年通过 Intel Inside® 打造的品牌影响力还在。消费者选购 PC 时,首先认可的通常也是英特尔。但整个 PC 市场停止增长已经很多年,PC 厂商能指望的广告补贴又少了一些,这对整个市场不会是个积极的决定。


题图:wallpaperup

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